作者：程苓峰
騰訊科技在十月上旬拜訪了日本最大的SNS網(wǎng)站Mixi公司。取得了一些一手的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，整理如下：
日本有9000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，Mixi作為最大的SNS網(wǎng)站，有2100萬用戶，滲透率23%左右。而Facebook在日本僅有200萬。Mixi把自己和Facebook定義成SNS，而把Myspace和日本第一大社交游戲網(wǎng)站、市值最大的移動互聯(lián)網(wǎng)公司Gree歸為一類：社區(qū)網(wǎng)站。Mixi認(rèn)為，SNS以人際關(guān)系為核心，而社區(qū)網(wǎng)站以內(nèi)容為核心，比如Myspace的音樂和Gree的游戲。
Mixi是日本最大SNS（騰訊科技配圖）
Mixi把自己和Facebook定義成SNS，而把Myspace和日本第一大社交游戲網(wǎng)站Gree歸為社區(qū)網(wǎng)站（騰訊科技配圖）
Mixi的兩個(gè)基本使命是：建立一個(gè)真實(shí)的朋友網(wǎng)絡(luò)，并且促進(jìn)他們的交流。
為此，Mixi還在逐漸完善產(chǎn)品線。之前推出的SchoolMates校友錄，即類似QQ校友的產(chǎn)品，已有500萬用戶，并且只有當(dāng)用戶登錄后才能看見其網(wǎng)頁和內(nèi)容。Mixi表示：SchoolMates校友錄，是幫助Mixi用戶找到熟人的渠道，目的是為了豐滿這個(gè)人群的真實(shí)關(guān)系。與此同時(shí)，Mixi也正在推進(jìn)同事錄Colleague這一產(chǎn)品。其思路也跟Facebook吻合。Mixi正在通過Gmail等郵箱的通信錄來為Colleague導(dǎo)入真實(shí)關(guān)系。
對于Gree等對手通過社交游戲建立的虛擬關(guān)系，即人與人通過網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)識并結(jié)為朋友的關(guān)系，Mixi認(rèn)為：虛擬關(guān)系和真實(shí)關(guān)系在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系內(nèi)不能共存。
目前，Mixi每年新增用戶360-400萬；每月登陸用戶約1500萬。Mixi表示，其產(chǎn)品要求用戶參與的動作越來越簡單、門檻越來越低，由之前的寫日記、傳照片，到后來的發(fā)表一句話微博，再到現(xiàn)在的一鍵收藏某個(gè)網(wǎng)頁，所以登錄的有效用戶越來越多。
Mixi個(gè)人資料頁（騰訊科技配圖）
Mixi已經(jīng)建立了開放應(yīng)用平臺，目前2000款應(yīng)用，其中需要付費(fèi)的有190款。Mixi不自己開發(fā)應(yīng)用，跟Facebook類似。目前，來自中國的熱酷研發(fā)的游戲陽光牧場在Mixi已經(jīng)有500萬用戶。這些用戶玩游戲需要花錢買積分，即Point。
Mixi開發(fā)者中心，提供相關(guān)API、插件等（騰訊科技配圖）
Mixi Voice是Mixi推出不久的一個(gè)類似Twitter的微博功能，這個(gè)功能目前被置于Mixi用戶主頁的最頂部。但與Twitter不同的是：Voice讓用戶輸入150個(gè)字符，只有朋友間才可以相互關(guān)注，而不是所有人都可以關(guān)注所有人；并且，沒有轉(zhuǎn)播即Retweet的功能，只有評論和“贊”2個(gè)互動功能。
目前，Voice每個(gè)月產(chǎn)生1億條微博，相當(dāng)于每個(gè)人6條微博；每個(gè)月2億條評論和“贊”，也就是平均一個(gè)微博有2個(gè)評論或“贊”。
Mixi Voice是類似Twitter的微博功能，但不同的是，只有朋友間才可以相互關(guān)注（騰訊科技配圖）
僅次于Mixi Voice放在個(gè)人主頁中間位置的是Mixi Check，也就是把第三方網(wǎng)站的內(nèi)容一鍵分享到Mixi的產(chǎn)品。當(dāng)Mixi在第三方網(wǎng)站的頁面點(diǎn)擊這個(gè)按鈕后，這個(gè)內(nèi)容就會被Mixi的所有好友看到。
Mixi Check是類似Facebook“贊”（Like）的分享功能（騰訊科技配圖）
跟Facebook的方式一樣，在第三方網(wǎng)站點(diǎn)擊Mixi Check按鈕，會將該網(wǎng)頁分享到Mixi（騰訊科技配圖）
目前，Mixi Photo每天有200萬張照片上傳，會產(chǎn)生150萬個(gè)關(guān)于照片的評論。
Mixi最近一季度的營收是4900萬美金，同比增長31%；1300萬運(yùn)營利潤，同比增長23%。作為中國最大的SNS運(yùn)營商，騰訊的營收和利潤大約是其13倍。
Mixi的PC用戶每月的停留時(shí)間是3小時(shí)23分鐘。
Mixi用戶每月產(chǎn)生的PV中，手機(jī)有245億，PC有52億，一共300億。其中，智能手機(jī)僅有5億。
Mixi用戶中，20-29歲占總用戶的51%，而在手機(jī)用戶中占58%。這表示：年輕用戶使用手機(jī)的比重明顯更大。
總用戶中，男性占48.5%，女性占51.5%。但有趣的是，手機(jī)用戶中，男性萎縮到45.6%，女性增長到54.4%。
Mixi營收中，廣告占81%，其中PC端的廣告4000萬，移動端的廣告400萬。虛擬物品收費(fèi)占總營收的14%。
最近一個(gè)季度，Mixi花了400萬用于調(diào)查其平臺上每一個(gè)開放應(yīng)用的使用趨勢和廣告效果。
Mixi的廣告收入分類中：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和通信33%，美容家居22%，零售貿(mào)易11%，旅游、運(yùn)輸7.6%，招聘、教育7.3%。但房產(chǎn)和汽車的比例相當(dāng)?shù)?，分別是0.3%和0.6%。
每一千個(gè)PV的廣告價(jià)格，PC上是90日元，手機(jī)上30日元，PC目前是手機(jī)的3倍。
Mixi今年開始走出國門。9月份剛剛與中國的人人網(wǎng)和韓國的Cyworld建立了同盟關(guān)系。這個(gè)同盟并非把人際關(guān)系打通，因?yàn)榉謱儆谌齻€(gè)不同國家的人際圈子打通沒有意義。這個(gè)同盟是把三個(gè)平臺的應(yīng)用打通，也就是當(dāng)一個(gè)針對于人人或者Cyworld開發(fā)的應(yīng)用，也可以同時(shí)拿到Mixi上來運(yùn)營，不需要重復(fù)開發(fā)。
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