360推出的小玩意＂隨身WiFi＂再次吸引了外界對(duì)其無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略的關(guān)注。
騰訊科技了解到，“360隨身WiFi”最初設(shè)想來(lái)自于360手機(jī)助手：手機(jī)助手PC版獲取手機(jī)軟件、游戲、mp3等各種資源時(shí)，常需要用數(shù)據(jù)線(xiàn)?？梢哉f(shuō)，“360隨身WiFi”的推出目的之一即是推廣360手機(jī)助手。
隨著用戶(hù)量持續(xù)上漲，今年以來(lái)360手機(jī)助手已成360無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的當(dāng)紅產(chǎn)品，其勢(shì)頭甚至超過(guò)360手機(jī)衛(wèi)士。這也使得360擁有了兩款用戶(hù)規(guī)模上億的手機(jī)端產(chǎn)品。
據(jù)騰訊科技了解，為順應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展，今年以來(lái)360已對(duì)無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略做出重新調(diào)整，360手機(jī)助手的市場(chǎng)宣傳原為360手機(jī)衛(wèi)士團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，如今已拆分獨(dú)立出來(lái)單獨(dú)做，360對(duì)無(wú)線(xiàn)的策略大致意圖是，360手機(jī)衛(wèi)士守住安全大本營(yíng)及流量入口，360手機(jī)助手做收入。
在PC端和手機(jī)端份額足夠大的情況下，360還將目光瞄準(zhǔn)國(guó)際化，目前360手機(jī)衛(wèi)士國(guó)際版已推出，支持英語(yǔ)、俄語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等。360原無(wú)線(xiàn)負(fù)責(zé)人李濤被調(diào)離，轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)國(guó)際化業(yè)務(wù)，不過(guò)，360在國(guó)際化方面還處于摸索階段，并未真正大力度去做。
被喻為“小周鴻祎(微博)”稱(chēng)呼的沈海寅接替李濤負(fù)責(zé)360手機(jī)安全業(yè)務(wù)。沈海寅是金山“叛將”，曾是金山軟件副總裁、日本金山公司CEO兼董事。不過(guò)，沈與周鴻祎淵源頗深，其早期創(chuàng)辦的公司曾與周鴻祎合作在日本大賣(mài)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名而得到“日本3721”綽號(hào)。
引入前金山高管研發(fā)新版手機(jī)衛(wèi)士
360無(wú)線(xiàn)目前分為兩部分。其中一塊業(yè)務(wù)包括大廠(chǎng)商、運(yùn)營(yíng)商、中小廠(chǎng)商和刷機(jī)、芯片和方案、線(xiàn)上推廣渠道等，此前由360副總裁李濤負(fù)責(zé)，一直單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，甚至醞釀分拆。360手機(jī)助手業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人是陳杰，也是一直獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)，360無(wú)線(xiàn)不久前發(fā)生較大變動(dòng)。知情人士透露，李濤被調(diào)離的同時(shí)，周鴻祎從日本親自帶回沈海寅，讓其負(fù)責(zé)新版360手機(jī)衛(wèi)士研發(fā)，如今沈海寅團(tuán)隊(duì)已封閉研發(fā)很長(zhǎng)時(shí)間，新版預(yù)計(jì)將于近期發(fā)布。
據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士估算，360手機(jī)衛(wèi)士日新增50多萬(wàn)，其中線(xiàn)上占70%以上，主要是手機(jī)助手及交叉推廣帶量。360手機(jī)助手用戶(hù)量也在快速增長(zhǎng)，現(xiàn)在已成國(guó)內(nèi)最大安卓軟件分發(fā)渠道，一天的分發(fā)量4500萬(wàn)，從去年下半年就成為360增收大戶(hù)。
360也一直在研發(fā)手機(jī)瀏覽器、云盤(pán)等產(chǎn)品，其中，周鴻祎從微軟挖來(lái)胡浩團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)手機(jī)瀏覽器開(kāi)發(fā)。不過(guò)，胡浩負(fù)責(zé)的手機(jī)瀏覽器由于各種原因并未獲得太多推廣資源，最終胡浩出走百度擔(dān)任高級(jí)總監(jiān)負(fù)責(zé)視頻業(yè)務(wù)。
熟悉360的人士向騰訊科技透露，從360的動(dòng)向來(lái)看，360手機(jī)助手是無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域重點(diǎn)，360想把360手機(jī)助手打造成下一個(gè)現(xiàn)金牛。手機(jī)瀏覽器或許將是明年的重點(diǎn)。
做大規(guī)模依舊是無(wú)線(xiàn)重點(diǎn)
據(jù)知情人士透露，360正將PC上的一套模式復(fù)制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——先攫取巨大流量，再進(jìn)行廣告售賣(mài)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所占流量比例越來(lái)越高，360在移動(dòng)端的商業(yè)模式正逐漸成型，其中主要是移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)和移動(dòng)廣告。
移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)目前占360無(wú)線(xiàn)收入的大頭。觸控科技CEO陳昊芝日前曾表示，捕魚(yú)2是一款千萬(wàn)收入量級(jí)單機(jī)產(chǎn)品，僅360一個(gè)渠道月收入就超300萬(wàn)。
360無(wú)線(xiàn)的廣告主要是效果廣告（CPA）和固定位置廣告。據(jù)360公司CFO徐祚立不久前在電話(huà)會(huì)議中透露，360第一季度移動(dòng)端廣告和游戲預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)大約數(shù)百萬(wàn)美元收入。
不過(guò)，相比做營(yíng)收，360在無(wú)線(xiàn)端更關(guān)注的是快速搶占用戶(hù)。這也是360推出隨身WiFi的目標(biāo)所在：瞄準(zhǔn)二三線(xiàn)地區(qū)未手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)。由于二三線(xiàn)地區(qū)，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)常捆綁銷(xiāo)售一些低端智能機(jī)，鎖死路由器無(wú)線(xiàn)功能，禁止自帶無(wú)線(xiàn)路由器接入，360隨身WiFi可能會(huì)受到這些地區(qū)用戶(hù)的歡迎。分析人士指出，360隨身WiFi有11M的驅(qū)動(dòng)安裝包，其在具體使用中很容易拉動(dòng)360手機(jī)衛(wèi)士的安裝。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波(微博)則對(duì)騰訊科技指出，“360隨身WiFi”是360真正意義上推出的第一款硬件，很可能只是個(gè)探路產(chǎn)品，最終360還是會(huì)出無(wú)線(xiàn)路由器，把PC、手機(jī)、機(jī)頂盒等智能終端監(jiān)管起來(lái)，同時(shí)也能進(jìn)一步推動(dòng)360手機(jī)軟件的普及。
除此之外，360也和開(kāi)發(fā)者合作進(jìn)行推廣。知情者透露，由于360已成開(kāi)發(fā)者在手機(jī)端不可缺少的分發(fā)渠道，360在手機(jī)渠道方面非常強(qiáng)勢(shì)，要求產(chǎn)品必須獨(dú)家首發(fā)，360甚至要求開(kāi)發(fā)者在其軟件中安裝360的PUSH功能，否則不與開(kāi)發(fā)者合作，360此舉主要是要達(dá)到二次營(yíng)銷(xiāo)的效果。
360手機(jī)助手也在強(qiáng)化自己平臺(tái)特點(diǎn)。比如與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站展開(kāi)深度合作，采用比較多樣的合作方式，意圖引入這些視頻網(wǎng)站的資源。360還在嘗試移動(dòng)閱讀等業(yè)務(wù)，可能會(huì)涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。
360的無(wú)線(xiàn)攻勢(shì)
2年前360還沒(méi)有正式涉足手機(jī)助手領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)360采用的策略是聯(lián)合網(wǎng)龍旗下91手機(jī)助手深入布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，360與網(wǎng)龍成立研發(fā)中心，并派出研發(fā)人員入駐網(wǎng)龍協(xié)助開(kāi)發(fā)新版91手機(jī)助手。不過(guò)，如今360手機(jī)助手已與91手機(jī)助手成為最直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
不僅如此，隨著百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠(chǎng)商紛紛涉足這一領(lǐng)域，市場(chǎng)上原有的領(lǐng)先者安智、應(yīng)用匯、豌豆莢業(yè)務(wù)已面臨巨大壓力。
知情人士透露，豌豆莢一個(gè)月?tīng)I(yíng)收僅500萬(wàn)，正在尋求新一輪融資，很可能被巨頭給并購(gòu)。應(yīng)用匯則已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間在市場(chǎng)上沒(méi)有聲音。360手機(jī)助手的優(yōu)勢(shì)則在進(jìn)一步擴(kuò)大。
實(shí)際上，360手機(jī)安全衛(wèi)士并非“無(wú)用武之地”，恰恰相反，其擁有最高裁判權(quán)，掌控對(duì)其他應(yīng)用的生殺大權(quán)。一位安全行業(yè)人士指出，安全軟件會(huì)干很多事，如比較流行的，360通過(guò)手機(jī)助手推廣其他軟件，把軟件模塊化推廣，或360用權(quán)限管理來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或不合作的產(chǎn)品。
再比如360的病毒掃描，可能會(huì)給一些競(jìng)品賦予不安全風(fēng)險(xiǎn)提示，使用戶(hù)產(chǎn)生恐慌，360還可以利用安全掃描，對(duì)用戶(hù)的軟件包進(jìn)行替換，最直接的是替換游戲，以提高他們的游戲收入分成。這也是騰訊積極布局手機(jī)管家，并與360積極鏖戰(zhàn)的重要原因。
知情人士有些擔(dān)心的說(shuō)，這些都是用戶(hù)感知不到看不到的，就像應(yīng)用商店的下載，用戶(hù)不付費(fèi)，但是開(kāi)發(fā)者付費(fèi)，結(jié)果是用戶(hù)得到了軟件，360賺到推廣費(fèi)，開(kāi)發(fā)者越來(lái)越依賴(lài)大渠道的流量，最終良好的市場(chǎng)環(huán)境可能變成激烈競(jìng)價(jià)模式。 |
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