| 北京時(shí)間7月16日消息，國(guó)外媒體周一發(fā)表文章，對(duì)硅谷第一美女瑪麗莎•梅耶爾(Marissa Mayer)空降雅虎一周年進(jìn)行了回顧梳理，并指出雖然在此期間雅虎股價(jià)累計(jì)上漲幅度超過(guò)70%，但公司情況尚未實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。
以下為文章概要：
自從一年前瑪麗莎•梅耶爾空降雅虎后，該公司股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)了70%。不過(guò)，這不足以證明雅虎這家互聯(lián)網(wǎng)老字號(hào)企業(yè)已經(jīng)從根本上實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
股價(jià)換時(shí)間
雅虎不斷上漲的股價(jià)令梅耶爾有喘息之機(jī)，使其有時(shí)間對(duì)公司核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)行布局，即使在這段調(diào)整期內(nèi)犧牲市場(chǎng)份額也在所不惜。
雅虎股價(jià)的上漲也為梅耶爾證明其操辦的一些列收購(gòu)是否有效提供了更多的時(shí)間。在其入主雅虎后，該公司共收購(gòu)了17家初創(chuàng)企業(yè)，其中包括花費(fèi)不菲的輕博客Tumblr收購(gòu)交易，該交易令雅虎花費(fèi)了11億美元。
由于所收購(gòu)的大多數(shù)企業(yè)在此之前均處于困難時(shí)期，且沒(méi)有足夠的收入，因此各種收購(gòu)交易并不能立刻對(duì)雅虎的財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生積極影響。不過(guò)，這些收購(gòu)還是為雅虎提供了不少出色的工程師和產(chǎn)品管理人才。
在這一年間，雅虎日漸擁有類似谷歌(微博)的氣質(zhì)，變得更加專注技術(shù)。公司內(nèi)外人士均表示，雅虎的工程師隊(duì)伍以及產(chǎn)品部門(mén)的士氣均出現(xiàn)高漲局面。
雅虎股價(jià)漲幅跑贏大盤(pán)主要得益其所擁有的阿里巴巴股權(quán)。阿里巴巴目前正在計(jì)劃首次公開(kāi)募股(IPO)。投資者將密切關(guān)注雅虎將在周二發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中有關(guān)阿里巴巴財(cái)務(wù)狀況的信息。
總體而言，雅虎去年的收入增長(zhǎng)了2%，至45億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行業(yè)平均水平。然而，雅虎最重要的收入來(lái)源，圖片廣告和視頻廣告在最近幾個(gè)季度出現(xiàn)跳水情況，其中今年第一季度更是出現(xiàn)了同比11%的下滑。
很多分析師預(yù)計(jì)，由于廣告機(jī)構(gòu)表示他們將維持在雅虎上的廣告投入預(yù)算，雅虎在第二季度的顯示廣告收入將繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
美國(guó)金融投資服務(wù)公司StifelNicolaus的互聯(lián)網(wǎng)股票分析師喬丹•羅翰(Jordan Rohan)稱：“人們對(duì)于梅耶爾重振雅虎的期望值一直就很低。”
提振士氣
梅耶爾是雅虎五個(gè)年頭中的第六位CEO，這其中還包括兩位臨時(shí)CEO。雅虎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和Facebook已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中將其甩在身后。因此，雅虎的董事會(huì)已經(jīng)就該公司是否應(yīng)保持獨(dú)立的上市實(shí)體身份而展開(kāi)了多次討論。
不過(guò)，梅耶爾加入雅虎還是提升了公司在硅谷的形象。一名員工近期就表示，工作在雅虎不再令人感到難為情。
一位雅虎發(fā)言人表示，更多的人現(xiàn)在申請(qǐng)到雅虎工作，而更多的員工選擇留下。現(xiàn)在員工的離職率大約是一年前的一半。
據(jù)消息人士透露，當(dāng)初梅耶爾接手雅虎時(shí)，雅虎的董事會(huì)就承諾給她數(shù)年時(shí)間進(jìn)行公司調(diào)整。
專注移動(dòng)端
梅耶爾終極目標(biāo)就是將雅虎變成人們移動(dòng)設(shè)備上經(jīng)常使用的重要應(yīng)用。因此，她對(duì)于重新設(shè)計(jì)雅虎的一系列應(yīng)用是下足了功夫，這其中包括Yahoo Mail、Yahoo Sportacular以及包羅萬(wàn)象的Yahoo應(yīng)用。
蘋(píng)果iPhone應(yīng)用研發(fā)商O(píng)navo Mobile稱，6月份16%的iPhone用戶使用了雅虎研發(fā)的應(yīng)用，這一人數(shù)較去年7月份相比增長(zhǎng)了8%。如果包括Tumblr在內(nèi)，6月份，大約有22%的iPhone用戶使用了雅虎的應(yīng)用。
雖然雅虎在移動(dòng)端取得一些成績(jī)，但仍然大幅落后其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook、谷歌以及Twitter應(yīng)用的同期使用比例分別是80%、69%和31%。
邁耶爾重金購(gòu)得的Tumblr雖然有不錯(cuò)的流量，但收入幾乎為零。雅虎還寄希望Tumblr用戶能慢慢喜歡使用雅虎的產(chǎn)品。不過(guò)，這也是一筆風(fēng)險(xiǎn)很大的買(mǎi)賣。一些行業(yè)分析師認(rèn)為，在雅虎收購(gòu)Tumblr時(shí)，該公司的價(jià)值正處于下降區(qū)間。
據(jù)消息人士透露，為了增加存在度，雅虎正在和蘋(píng)果商討預(yù)裝更多的雅虎應(yīng)用到蘋(píng)果設(shè)備，但目前尚不知曉蘋(píng)果是否愿意配合。
由于梅耶爾專注于研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并強(qiáng)調(diào)注重個(gè)人用戶的個(gè)性化服務(wù)，雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將持續(xù)萎縮。
據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年全球?qū)?shù)字廣告總投入約為1170億美元，而雅虎只占到其中的3.1%，較去年的3.4%略有下降。而與雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的其他十大公司中，就只有AOL的市場(chǎng)份額較去年出現(xiàn)下滑。
梅耶爾在今年2月份表示：“我們最大的問(wèn)題在于廣告的曝光次數(shù)。收入增長(zhǎng)要么通過(guò)提高廣告使用量，要么提高價(jià)格。我們?cè)谔醿r(jià)方面取得了成功，現(xiàn)在需要在使用量上下工夫?！?/P>
特立獨(dú)行
與此同時(shí)，梅耶爾有關(guān)工作方面的一些言論也引發(fā)了廣泛關(guān)注。
在加入雅虎時(shí)，梅耶爾已經(jīng)有了六個(gè)月的身孕。雖然自稱極客，但其在職業(yè)女性和領(lǐng)導(dǎo)者問(wèn)題上卻從不吝惜評(píng)論。梅耶爾所從事的工作以及產(chǎn)后迅速回到工作崗位使其站在輿論的風(fēng)暴眼，人們就女性能否兼顧家庭和事業(yè)重新進(jìn)行討論。而Facebook COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)撰寫(xiě)的新書(shū)《Lean In》無(wú)疑助推了這一話題的討論熱度。
在去年秋季的一檔電視節(jié)目中，梅耶爾稱，照顧小孩比人們想象的要簡(jiǎn)單。這一言論也招致一些并不富裕的工薪階層父母的不滿。
今年2月份，梅耶爾決定終止雅虎長(zhǎng)期以來(lái)的遠(yuǎn)程辦公，稱工作在一起有助于員工交流觀點(diǎn)，提高效率。
在禁止遠(yuǎn)程辦公飽受指責(zé)后，雅虎隨后對(duì)員工產(chǎn)假進(jìn)行了調(diào)整。目前，雅虎對(duì)產(chǎn)婦提供16周的帶薪產(chǎn)假，這是以前產(chǎn)假時(shí)間的兩倍。此外，雅虎還提供帶薪的陪產(chǎn)假。另外，雅虎對(duì)每工作五年的員工還提供長(zhǎng)達(dá)八個(gè)星期的無(wú)薪休假。
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