| 北京時間7月19日消息，谷歌(微博)周四發(fā)布的2013年第二季度財報顯示，谷歌第二季度營收為141.1億美元，并未達到華爾街預期的144億美元。原因是廣告價格下跌的速度超過了付費類點擊次數(shù)的增長速度。
2011年后谷歌的每次點擊成本（CPC）似乎陷入下降怪圈（如表）。谷歌的付費點擊次數(shù)持續(xù)上揚，但是CPC不斷下滑。換言之，谷歌仍舊滾石成山，只是要比之前付出更多精力來保持這種勢頭。
如表所示，轉折點在2011年第四季度，這一時期發(fā)生了什么？這期間開始，谷歌智能手機用戶數(shù)大爆發(fā)，導致移動廣告收入開始影響谷歌各項數(shù)據(jù)。
移動廣告比桌面廣告便宜，而用戶通過手機使用谷歌服務相較電腦更加頻繁，這便限制了谷歌收益增長。為此，今年2月份谷歌變更Adwords廣告購買系統(tǒng)規(guī)則，如果廣告主只購買移動廣告會更加困難，而且還不能只購買平板廣告，平板電腦廣告必須與桌面廣告捆綁購買。
網(wǎng)絡廣告的供需理論是這樣的：用戶數(shù)增多，就會生成更多廣告，點擊數(shù)（供）增多，廣告價格就會下降。但是，2011年第四季度以前，谷歌點擊量增多，廣告價格卻提高了。主要原因是當時經(jīng)濟大勢向好，大量廣告商抬高了廣告價格。
但現(xiàn)如今，這種盛世已一去不返。
|
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號