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然而，利用智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用賺錢并不是一件容易的事，因此才會(huì)有那么多應(yīng)用貨幣化會(huì)議、質(zhì)量和信譽(yù)顧問(wèn)以及試圖幫助其他公司利用應(yīng)用賺錢的平臺(tái)公司的出現(xiàn)。

但是蘋果在6月份表示，自App Store在2008年推出以來(lái)，它已經(jīng)向iOS應(yīng)用開發(fā)者支付了100億美元的分成收入，按照蘋果從應(yīng)用銷售收入中提取30%的收入來(lái)計(jì)算，這是否意味著Android、Windows Phone和黑莓的應(yīng)用銷售收入總額達(dá)到了9860億美元呢？

當(dāng)然，App Annie所說(shuō)的規(guī)模并非收入。它說(shuō)的是iOS和Android平臺(tái)上收入最高的100家應(yīng)用出版商中的37家上市公司的市值總和。

那37家上市公司包括蘋果、微軟、迪斯尼和時(shí)代華納，它們的市值達(dá)到了8416億美元。因此，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的規(guī)模目前還達(dá)不到1萬(wàn)億美元。

有證據(jù)表明，從行業(yè)的水平上來(lái)說(shuō)，應(yīng)用創(chuàng)造的收入正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。App Annie稱，App Store和Google Play的毛收入在過(guò)去一年里增加了一倍多。蘋果和谷歌(微博)各自發(fā)布的數(shù)據(jù)也反映了這一點(diǎn)。

蘋果花了4年的時(shí)間才讓它支付給應(yīng)用開發(fā)者的分成收入達(dá)到50億美元，但是第二個(gè)50億美元的分成收入只花了1年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了。與此同時(shí)，谷歌首席執(zhí)行官拉里佩奇（Larry Page）在本周召開的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示：“我們今年已經(jīng)支付給Android開發(fā)者的應(yīng)用銷售分成收入比去年一年支付的分成收入都要多?！?/P>

佩奇并沒(méi)有透露公司支付給開發(fā)者的具體分成收入為多少，但是利用蘋果提供的數(shù)據(jù)（500億應(yīng)用下載量和100億美元分成收入）計(jì)算可知，包括免費(fèi)應(yīng)用在內(nèi)的所有iOS應(yīng)用的平均售價(jià)大約為0.29美元。

另一家移動(dòng)分析公司Flurry也發(fā)布了自己的研究報(bào)告，從中可以看出應(yīng)用平均售價(jià)的變化趨勢(shì)。Flurry的研究報(bào)告得出的很多結(jié)論都是合理的，但是從數(shù)據(jù)更新的角度來(lái)說(shuō)，新的研究報(bào)告仍然是有用的。

Flurry稱，現(xiàn)在90%的iOS應(yīng)用是免費(fèi)的，這一比例高于去年同期的84%；另外6%的應(yīng)用的售價(jià)為0.99美元。

Flurry還估計(jì)Android應(yīng)用的平均售價(jià)為0.06美元，這其中也包括了免費(fèi)應(yīng)用。iPhone應(yīng)用的平均售價(jià)為0.19美元，iPad應(yīng)用的平均售價(jià)為0.50美元。

有人也許會(huì)說(shuō)，這說(shuō)明了內(nèi)容正在向著免費(fèi)化的方向發(fā)展；然而Flurry并不這樣看，它認(rèn)為這是客戶選擇的結(jié)果，即人們想要免費(fèi)應(yīng)用的決心很大，超過(guò)了他們想要優(yōu)質(zhì)、無(wú)廣告的應(yīng)用的決心。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)還可以得出另一個(gè)結(jié)論，那就是廣告也許會(huì)成為開發(fā)者利用應(yīng)用賺錢的一個(gè)重要元素。

Flurry稱：“雖然消費(fèi)者也許不喜歡應(yīng)用內(nèi)廣告，但是他們的行為表明他們?cè)敢庖越邮軓V告來(lái)?yè)Q取免費(fèi)的內(nèi)容，這一點(diǎn)就象無(wú)線電、電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)在過(guò)去的幾十年里的發(fā)展情況一樣。照此來(lái)看，關(guān)于應(yīng)用是否應(yīng)該預(yù)裝內(nèi)容的爭(zhēng)論基本上已經(jīng)結(jié)束了。”

Flurry稱：“某些特殊應(yīng)用的開發(fā)者也許能夠通過(guò)付費(fèi)下載來(lái)獲利，游戲類應(yīng)用有時(shí)也能通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物獲得重要的收入，但是由于消費(fèi)者不愿意為大多數(shù)應(yīng)用付費(fèi)，大多數(shù)應(yīng)用開發(fā)者不得不利用其它方法來(lái)創(chuàng)收。應(yīng)用內(nèi)廣告似乎就是在可預(yù)見的未來(lái)里應(yīng)用獲利的主要途徑。因此，我們相信現(xiàn)在應(yīng)該將研究和討論的重點(diǎn)從應(yīng)用內(nèi)是否應(yīng)該有廣告轉(zhuǎn)向如何讓應(yīng)用內(nèi)的廣告盡可能有趣以及與消費(fèi)者相關(guān)，而且還可以讓廣告商和微軟盡可能獲得更高的效率?！?/P>

需要說(shuō)明的是，除了分析工具之外，F(xiàn)lurry還經(jīng)營(yíng)著一個(gè)名為AppCircle的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。因此，它很有興趣去討論移動(dòng)廣告的重要性。

不管怎么說(shuō)，估算應(yīng)用市場(chǎng)的總體價(jià)值都是沒(méi)什么意義的。應(yīng)用下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物產(chǎn)生的開支是可以跟蹤或至少是可以估算出來(lái)的，另外，雖然大多數(shù)關(guān)于廣告開支的預(yù)測(cè)并沒(méi)有將應(yīng)用內(nèi)廣告和移動(dòng)網(wǎng)站廣告的開支區(qū)分開，但是關(guān)于移動(dòng)廣告開支的預(yù)測(cè)確實(shí)是很多的。

但是應(yīng)用的價(jià)值通常體現(xiàn)在別的地方。多少人會(huì)為了能夠在平板電腦上觀看電影而注冊(cè)了Netflix服務(wù)？在Spotify的600萬(wàn)注冊(cè)用戶中，有多少人是因?yàn)橄胪ㄟ^(guò)其移動(dòng)應(yīng)用聽音樂(lè)而購(gòu)買了價(jià)格為9.99美元的包月服務(wù)？金融時(shí)報(bào)的包月服務(wù)呢？微軟Office 365的包月服務(wù)呢？還有eBay預(yù)計(jì)它能通過(guò)其移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站在2013年賣出價(jià)值200億美元的產(chǎn)品。

我們將看到更多關(guān)于應(yīng)用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是這些應(yīng)用的真正價(jià)值通常只有當(dāng)它們成為更多數(shù)字服務(wù)的一個(gè)組成部分時(shí)才能體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)用戶需求的不同，那些數(shù)字服務(wù)會(huì)出現(xiàn)在各種設(shè)備和平臺(tái)之上。

以后，關(guān)于應(yīng)用的研究將減少對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)注，而是集中在智能手機(jī)和平板電腦將如何為音樂(lè)、娛樂(lè)和游戲乃至醫(yī)療保健和專業(yè)服務(wù)等各個(gè)行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值上面。