| 7月22日消息，騰訊廣點通日前在北京舉辦2013效果營銷交流會，以“探索社交廣告，問道效果營銷”為主旨，探討為企業(yè)廣告主持續(xù)創(chuàng)造商機、提升營銷ROI的發(fā)展趨勢。來自廣點通、DCCI、《成功營銷》、媽媽網(wǎng)、匯流百川、康樂網(wǎng)、嵊燦科技等200位營銷專家、企業(yè)廣告主、媒體記者和網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者出席了此次交流會。
廣點通大平臺、大數(shù)據(jù)為企業(yè)營銷帶來大效果
騰訊開放平臺部副總經(jīng)理侯曉楠表示，廣點通是騰訊公司積累很多年爆發(fā)出來的效果營銷類產(chǎn)品，在大平臺、大數(shù)據(jù)、大效果的基礎(chǔ)上，作為效果營銷平臺的廣點通主張“無實效，不營銷”理念。
在大平臺方面，廣點通從最初的QQ空間起步，到如今覆蓋騰訊IMQQ、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQShow、手機QQ、手機空間等幾乎所有優(yōu)質(zhì)主流SNS社交平臺，無論是PC端抑或是移動端，這為廣點通平臺提供了海量的用戶與流量，也為廣告主提供了營銷受眾基礎(chǔ)和觸達場域；
在大數(shù)據(jù)層面，通過對用戶海量社交數(shù)據(jù)信息的收集、整理與挖掘，廣點通在結(jié)合用戶群屬性基礎(chǔ)上，能夠最大化實現(xiàn)社交營銷的精準(zhǔn)，輔助多維關(guān)系鏈傳播，也能夠為精準(zhǔn)基礎(chǔ)上的社會化營銷引爆提供更多想象空間；
在大效果方面，在大平臺覆蓋下的大流量以及大數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，騰訊廣點通形成了方案制定、廣告投放、點擊轉(zhuǎn)化分析、效果衡量、優(yōu)化提升五步不斷優(yōu)化廣告策略，有力保障了社交廣告營銷效果的最大化。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年廣點通的點擊量增長了4倍，廣點通帶來的廣告點擊率增長了2.5倍，在點擊率這一項關(guān)鍵數(shù)據(jù)的指標(biāo)上，顯著高于同類廣告系統(tǒng)的水平，從而使其獲得了越來越多廣告客戶的認(rèn)可和增加投入，整體客戶投入呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。目前廣點通帶給電商、游戲、網(wǎng)服、移動APP客戶的營銷效果是非常值得稱贊的。
移動聯(lián)盟內(nèi)測，助力開發(fā)者營收
在創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)方面，騰訊廣點通商務(wù)總監(jiān)童學(xué)紅透露，為扭轉(zhuǎn)移動開發(fā)者只擁有流量卻無法商業(yè)變現(xiàn)、短期內(nèi)無法實現(xiàn)盈利的現(xiàn)狀，騰訊廣點通開始將自身的營銷服務(wù)能力、商業(yè)變現(xiàn)能力拓展至移動平臺，聚力為應(yīng)用開發(fā)者打造一個全新的創(chuàng)收通路與長尾推廣渠道。從今年6月開始，廣點通移動聯(lián)盟正式啟動內(nèi)測，如今已接入近百個移動應(yīng)用伙伴，其中《英雄聯(lián)盟控》預(yù)估月收入穩(wěn)定超過50萬，2013年內(nèi)由廣點通移動廣告平臺產(chǎn)生的所有收益全部歸開發(fā)者所有，騰訊不參與分成，也表明騰訊廣點通對移動開發(fā)者積極扶持的決心與力度。
對于沒有被邀請參與內(nèi)側(cè)的APP開發(fā)者只需登陸http://e.qq.com/m/，進入移動聯(lián)盟管理中心，即可下載sdk及開發(fā)文檔。目前廣點通服務(wù)團隊已開始全程為APP開發(fā)商提供服務(wù)，最快半個工作日可完成聯(lián)調(diào)發(fā)布應(yīng)用。而在廣告展現(xiàn)形式上，除banner、應(yīng)用墻外，后期廣點通還會上線插屏、積分墻等廣告投放模式。
廣點通創(chuàng)新聚焦PC-PUSH、LBS
除移動聯(lián)盟外，騰訊廣點通未來也將在PC移動一體化的PC-PUSH和LBS場景化上為廣告主和合作伙伴提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品。
“資本流、信息流、物流通過以人為中心以關(guān)系為基礎(chǔ)的社會化網(wǎng)絡(luò)重新連接-組織起來，是互聯(lián)網(wǎng)所催化的新一輪數(shù)字商業(yè)變革的關(guān)鍵。目前，廣點通不再只是一個簡單的投放工具，而是已經(jīng)成為能夠與百度聯(lián)盟、淘寶并駕齊驅(qū)的三大主流效果營銷平臺，伴隨廣點通在優(yōu)化、定向和數(shù)據(jù)挖掘方面的發(fā)力，未來廣點通一定會走向更加的效果化，而且它的營收會比以平臺為效果的營收效果會更好，這樣的結(jié)果是必然的?！?DCCI創(chuàng)始人胡延平(微博)表示，只有不斷變革創(chuàng)新才能為自身帶來效果的最大化。
營銷家俱樂部成立，向會員提供免費服務(wù)
2013效果營銷交流會從北京啟動后，騰訊廣點通下半年足跡將遍及天津、青島、上海、合肥、南京、廣州、杭州等20城市，將以主題講演、經(jīng)驗分享、現(xiàn)場演示等多種形式，與廣告主和合作伙伴當(dāng)面交流騰訊廣點通在社交營銷、移動營銷領(lǐng)域的產(chǎn)品、服務(wù)和心得，答疑解惑，有效幫助企業(yè)提升營銷效果，助力騰飛。
在北京站交流會上，廣點通還宣布成立旨在為市場、營銷、廣告圈人士提供學(xué)習(xí)、聯(lián)誼、互助的商務(wù)平臺——營銷家俱樂部（CMO CLUB）。據(jù)廣點通市場總監(jiān)張翔透露，營銷家俱樂部將在全國各地陸續(xù)開展的20場效果營銷交流會現(xiàn)場，為會員免費提供廣告優(yōu)化技巧、精準(zhǔn)營銷之道、廣告實戰(zhàn)培訓(xùn)、人才推薦等在內(nèi)的一系列服務(wù)，以將營銷家俱樂部打造成為廣告營銷行業(yè)的交流平臺。
|
.png){kind=small}
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號