| 北京時(shí)間7月23日消息，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日刊載文章稱，電視行業(yè)已經(jīng)看到了自己的未來(lái)。文章指出，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域中為自己贏得了一席之地；在舊的電視行業(yè)秩序被顛覆以后，一個(gè)新的世界將會(huì)誕生，而Netflix在這個(gè)新世界中將如魚(yú)得水。事實(shí)上，現(xiàn)在這家公司就已經(jīng)嘗到了甜頭。
以下是這篇文章的全文：
蘋(píng)果和谷歌(微博)上周強(qiáng)勢(shì)回歸，在電視領(lǐng)域中重新掀起了一波浪潮，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，這兩家公司正在重新開(kāi)始采取措施，想要利用技術(shù)來(lái)讓人們起居室中的電視機(jī)發(fā)生改變。
Netflix對(duì)于轉(zhuǎn)型也并不陌生。值得記住的一件事情是，這家公司設(shè)法從最大的美國(guó)郵政（Postal Service）用戶變成了互聯(lián)網(wǎng)上最大的下載來(lái)源，而且這種轉(zhuǎn)變是在幾個(gè)月時(shí)間里發(fā)生的，而不是在幾年時(shí)間里。在2011年由于定價(jià)問(wèn)題而遭受挫折以后，Netflix已經(jīng)恢復(fù)了元?dú)猓闷湓诩夹g(shù)和算法領(lǐng)域中的專業(yè)知識(shí)積累了3600多萬(wàn)名全球用戶。Netflix將于周一公布最新的季度財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)屆時(shí)該公司很可能會(huì)宣布其全球用戶總數(shù)有所增加。在過(guò)去短短的一年時(shí)間里，這家公司的股價(jià)已經(jīng)上漲了200%以上。
但是，很少有人會(huì)想到Netflix能把自己在軟件領(lǐng)域中的專業(yè)知識(shí)延伸到由頂級(jí)演員、導(dǎo)演和作家所創(chuàng)造的娛樂(lè)領(lǐng)域中去。從今年起，Netflix已經(jīng)開(kāi)始在線流播放四部原創(chuàng)劇集，分別是《紙牌屋》（House of Cards）、《鐵杉樹(shù)叢》（Hemlock Grove）、《發(fā)展受阻》（Arrested Development）和《女子監(jiān)獄》（Orange Is the New Black）。這些劇集獲得了普遍的關(guān)注，在觀眾當(dāng)中引發(fā)了熱議，而且已經(jīng)獲得了14項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名。艾美獎(jiǎng)是美國(guó)電視界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，而這還是首次有一家僅提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司在其中占據(jù)了一席之地。
Netflix這些原創(chuàng)劇集獲得艾美獎(jiǎng)提名是一種最引人注目的改變標(biāo)志，但幾乎不能說(shuō)是唯一的標(biāo)志，原因是在過(guò)去一個(gè)星期時(shí)間里，各大媒體上都充斥著有關(guān)未來(lái)電視將會(huì)變成什么樣子的報(bào)道。蘋(píng)果和谷歌進(jìn)軍電視領(lǐng)域已并非新鮮事，但如果這兩家公司在這個(gè)領(lǐng)域中更上層樓的話，那么將與其發(fā)生“碰撞”的肯定不會(huì)只是傳統(tǒng)的電視行業(yè)從業(yè)者，同時(shí)也會(huì)包括Netflix、亞馬遜、索尼和英特爾等公司。
與此同時(shí)，雖然美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)公司Aereo到現(xiàn)在為止的規(guī)模還比較小，但這家由電視界先鋒人物、?？怂闺娨暸_(tái)創(chuàng)建者巴里·迪勒（Barry Diller）提供支持的公司一直都在持久而穩(wěn)固地發(fā)展著。這家公司已經(jīng)在法庭上為自己的計(jì)劃贏得了又一場(chǎng)勝利，這項(xiàng)計(jì)劃的內(nèi)容是Aereo將可在線流播放廣播網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，卻無(wú)需向其提供任何補(bǔ)償。如果這項(xiàng)計(jì)劃得以徹底實(shí)施，那么將令整個(gè)廣播網(wǎng)絡(luò)都發(fā)生天翻地覆般的變化。
再來(lái)看看傳統(tǒng)的電視行業(yè)從業(yè)者又在做些什么。這些公司正再次為了轉(zhuǎn)播費(fèi)的問(wèn)題而爭(zhēng)執(zhí)不休，CBS（哥倫比亞廣播公司）和時(shí)代華納有線（Time Warner Cable）之間的僵局可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)停播現(xiàn)象，從而推動(dòng)觀眾進(jìn)一步轉(zhuǎn)向在線收看電視節(jié)目。在傳統(tǒng)從業(yè)者當(dāng)中，唯一的“常量”是有線電視服務(wù)的價(jià)格一直都在穩(wěn)步上升。
從這些形勢(shì)發(fā)展來(lái)看，電視的未來(lái)正在變得越來(lái)越近，也越來(lái)越清晰。要知道，在電視領(lǐng)域中，有線電視對(duì)于一般的觀眾來(lái)說(shuō)并非唯一的“答案”。
在這種未來(lái)前景中，Netflix已經(jīng)為自己贏得了一席之地。在電視節(jié)目方面，這家公司會(huì)為節(jié)目的創(chuàng)制者提供融資，而且不會(huì)干涉他們的制作工作；憑借這種由HBO發(fā)明和完善的方法，Netflix已經(jīng)取得了一些勝利。鑒于HBO上周獲得了108項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名的事實(shí)，Netflix還有很長(zhǎng)一段路要走。但是，新澤西州羅文大學(xué)（Rowan University）教授、 TV Worth Watching博客主大衛(wèi)·比安庫(kù)里（David Bianculli）則持有另外一種觀點(diǎn)。
“HBO花了25年時(shí)間才拿到了第一個(gè)艾美獎(jiǎng)提名，而Netflix只花了短短的六個(gè)月?！彼f(shuō)道。從這一角度來(lái)看，Netflix更像是Pixar而不是Hulu，它證明了一家硅谷公司能制作有創(chuàng)造性的、成功的電視節(jié)目。
Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭德斯（Ted Sarandos）在上周接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，艾美獎(jiǎng)提名令一種觀點(diǎn)變得更加凝實(shí)，那就是：“電視就是電視，無(wú)論電視節(jié)目是通過(guò)什么管道被帶到屏幕上的。”
他說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。在以前，電視節(jié)目要么是通過(guò)無(wú)線電波傳輸信號(hào)的，要么是通過(guò)同軸電纜傳輸信號(hào)的；而時(shí)至今日，看起來(lái)電視節(jié)目已經(jīng)能在各種設(shè)備上通過(guò)所有渠道來(lái)傳輸信號(hào)。
電視市場(chǎng)就好像是一個(gè)大“蜜罐”，吸引了谷歌和蘋(píng)果這兩只“蜜蜂”在其上方盤(pán)旋不去。有傳言稱，蘋(píng)果正在設(shè)計(jì)一種電視機(jī)，但這種傳聞就像是《等待戈多》（Godot，愛(ài)爾蘭劇作家塞繆爾·貝克特的兩幕悲喜劇，通過(guò)兩個(gè)流浪漢永無(wú)休止而又毫無(wú)希望的等待，揭示了世界的荒誕與人生的痛苦）一樣，備受期待卻從未成真；與此同時(shí)，蘋(píng)果還正在與時(shí)代華納有線和迪士尼等公司展開(kāi)談判，希望在應(yīng)用方面探索合作的可能。
谷歌則一直都在與有線電視頻道等節(jié)目提供商進(jìn)行談判，希望能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供這些提供商的節(jié)目，但這種作法更加復(fù)雜，而且在執(zhí)行方面的風(fēng)險(xiǎn)也更高。
無(wú)論是蘋(píng)果還是谷歌都好，這兩家公司正在做的事情無(wú)非是“新瓶裝舊酒”，它們想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的界面來(lái)取代電視機(jī)屏幕，并希望在這一過(guò)程中搜集大量的寶貴數(shù)據(jù)。找到一種方法來(lái)為同樣的數(shù)據(jù)庫(kù)披上一層新的“皮膚”，這種作法可能是有利可圖的——舉例來(lái)說(shuō)，Weather.com就是建立在現(xiàn)有的政府?dāng)?shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上的，其業(yè)務(wù)規(guī)模十分龐大——但是，提供更好的導(dǎo)航服務(wù)是一件事情，為電視行業(yè)創(chuàng)造更好的未來(lái)卻是另一件事情。
就蘋(píng)果而言，這家公司對(duì)音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行了再創(chuàng)造，從而將遺留音樂(lè)業(yè)務(wù)一劈為二。但對(duì)盈利表現(xiàn)甚至是收視率表現(xiàn)仍舊比較健康的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)見(jiàn)證了蘋(píng)果顛覆音樂(lè)行業(yè)的歷史，而且不希望歷史重演。
但蘋(píng)果的作法只能用冷酷無(wú)情來(lái)形容。有報(bào)道稱，蘋(píng)果正計(jì)劃采取的措施之一是允許用戶跳過(guò)廣告，同時(shí)向支持廣告的廣播網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)?！皬谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果想要說(shuō)的事情就是，它將給（廣播網(wǎng)絡(luò)）開(kāi)出一張支票，然后摧毀它們的業(yè)務(wù)模式?！彪娦欧治鰩熆死赘瘛つ铺兀╮aig Moffett）說(shuō)道?！澳阌X(jué)得，這樣的對(duì)話能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間呢？”
而與此同時(shí)，谷歌則正在推銷自己能讓電視內(nèi)容變得更加具有可見(jiàn)性和可搜索性的能力；這聽(tīng)起來(lái)就像是谷歌曾為報(bào)紙行業(yè)所提供的“幫助”那樣——與以前相比，今天報(bào)紙行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)縮水了一半。
Netflix很早就認(rèn)識(shí)到，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體提供商和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，自己兼具朋友與敵人的雙重身份。因此，一直以來(lái)這家公司都小心翼翼地不讓自己對(duì)這些傳統(tǒng)從業(yè)者造成威脅，而是自我定位為一種能給有線電視公司和寬帶產(chǎn)品提供支持、同時(shí)又能為內(nèi)容提供商開(kāi)辟新的收入來(lái)源的特色服務(wù)。
隨著自身業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，Netflix還已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)從業(yè)者將開(kāi)始切斷高質(zhì)量節(jié)目的來(lái)源，因此這家公司已經(jīng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，從提供一般質(zhì)量電視節(jié)目的電影流播放服務(wù)提供商變成了提供一般質(zhì)量電影的電視公司。對(duì)于這家公司來(lái)說(shuō)，最后的一擊將是創(chuàng)作和出售自己的產(chǎn)品。
但是，想要?jiǎng)?chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容并非易事。廣播網(wǎng)絡(luò)所采取的模式是很愚蠢的，它們會(huì)為20個(gè)試播節(jié)目提供融資，然后在三個(gè)星期以后從中選出三個(gè)節(jié)目，同時(shí)取消兩個(gè)節(jié)目，這種作法直到HBO出現(xiàn)以后才有所改變。HBO的模式則是找到好的演職人員，向他們支付整季劇集的薪酬，然后讓其一直工作下去，直到建立起觀眾基礎(chǔ)為止——當(dāng)然，結(jié)果也有可能是永遠(yuǎn)無(wú)法吸引到觀眾。這種模式已經(jīng)被Showtime、AMC和FX等公司所模仿，而今天Netflix也走上了同樣的道路。
與此前曾使用這種模式的其他公司有所不同的是，Netflix在執(zhí)行和內(nèi)容分發(fā)方面采取了新的措施，這家公司會(huì)在全球范圍內(nèi)同時(shí)發(fā)布全部劇集，這是一種極具破壞性的策略，而這種作法已經(jīng)令消費(fèi)者期望發(fā)生了變化。同時(shí)，Netflix獲得艾美獎(jiǎng)提名也讓電視界人才、觀眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明明白白地了解了一件事情，那就是這家公司要把這種雄心勃勃的模式進(jìn)行到底。
奇怪的是，Netflix這家對(duì)于收視數(shù)字有著最好掌控能力的媒體分發(fā)公司卻拒絕透露這些數(shù)字，原因是該公司并不出售廣告。從歷史上來(lái)看，電視公司要依靠收視率來(lái)建立自身價(jià)值，而Netflix不提供收視數(shù)字則為其帶來(lái)了一種龐大的優(yōu)勢(shì)，使其能在與那些在節(jié)目中出售廣告的人進(jìn)行談判時(shí)占據(jù)有利地位。此外，流播放權(quán)在以往被影視工作室和內(nèi)容制作公司視為免費(fèi)的贈(zèng)品，但現(xiàn)在各種從業(yè)者都在為此而展開(kāi)熱火朝天的爭(zhēng)奪。
消費(fèi)者退訂有線電視服務(wù)是一種正在迫近的威脅，而并非既成事實(shí)；但是，在沒(méi)有增長(zhǎng)前景的形勢(shì)下，有線電視公司將繼續(xù)機(jī)械地調(diào)高價(jià)格，并在這一過(guò)程中互相指摘，從而加深消費(fèi)者的反感，最終將因此而得到惡報(bào)。在舊的電視行業(yè)秩序被顛覆以后，一個(gè)新的世界將會(huì)誕生，而Netflix在這個(gè)新世界中將如魚(yú)得水。事實(shí)上，現(xiàn)在這家公司就已經(jīng)嘗到了甜頭。
現(xiàn)在看來(lái)有一件事情已經(jīng)變得十分明顯，那就是電視行業(yè)已經(jīng)成熟到了該發(fā)生破壞性現(xiàn)象的時(shí)刻，最終將從外部被改造。只是，以前大概沒(méi)人會(huì)想到這種變化將由Netflix帶來(lái)而已。 返回騰訊網(wǎng)首頁(yè)>>
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