百度CFO李昕晢(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊（趙楠）10月28日消息，百度CFO李昕晢對(duì)騰訊科技表示，百度將穩(wěn)定現(xiàn)階段TAC（流量獲取成本）所占總營(yíng)收份額，TAC占比不會(huì)繼續(xù)拉低。同時(shí)，李昕晢表示，百度將盡最大努力配合國(guó)際板的上市，但就目前來(lái)看，百度人力資源體系所受影響不大。
TAC占比將維持穩(wěn)定
百度有60%的流量源自購(gòu)買。從近4個(gè)季度來(lái)看，百度TAC（流量獲取成本）占比從16%降至8.9%，依次為16%、13.2%、9.7%、8.9%，相較此前15%-16%的區(qū)間來(lái)講波動(dòng)較大。國(guó)內(nèi)中小站長(zhǎng)向來(lái)對(duì)百度TAC占比保持著較高的關(guān)注度。
李昕晢在接受騰訊科技采訪中表示，百度TAC占比下降主要因?yàn)槁?lián)盟成員流量質(zhì)量得到改善。而有觀點(diǎn)認(rèn)為，TAC占比的變化從某種程度表現(xiàn)出搜索引擎對(duì)聯(lián)盟網(wǎng)站的重視程度。
“重點(diǎn)投資優(yōu)質(zhì)流量，減少粗放流量投入”是導(dǎo)致TAC占比下降的原因之一。這在百度對(duì)導(dǎo)航站的處理方式上就有清晰體現(xiàn)。今年3月，百度聯(lián)盟終止與部分網(wǎng)址導(dǎo)航站合作。百度方面稱，本次停止合作的主要對(duì)象為流量?jī)r(jià)值不高的網(wǎng)站。
此外，百度更多是通過(guò)“投資自建”、推出“百度開放平臺(tái)”等方式來(lái)執(zhí)行由粗放流量向精細(xì)流量轉(zhuǎn)變的運(yùn)營(yíng)思路，通過(guò)建立一個(gè)基于搜索引擎的全新的網(wǎng)站群落及開發(fā)者利益群體，來(lái)逐漸替換以“聯(lián)盟”方式吸納的粗放流量。
可以看到的是，今年以來(lái)，百度組建游戲、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部，并加強(qiáng)客戶端的布局，還于今年3月調(diào)任原百度聯(lián)盟負(fù)責(zé)人蔡虎(微博)為電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理。從百度在組織架構(gòu)上的調(diào)整來(lái)看，其對(duì)優(yōu)質(zhì)流量來(lái)源的梳理更多采用的是內(nèi)部解決方案，而電子商務(wù)、社區(qū)、客戶端、網(wǎng)頁(yè)游戲等高吸納流量產(chǎn)品首當(dāng)其沖。
值得注意的是，目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的中小型網(wǎng)站以社區(qū)、電子商務(wù)為主。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止今年二季度，全國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)279萬(wàn)，在百度27.2萬(wàn)個(gè)聯(lián)盟成員網(wǎng)站中，以電子商務(wù)概念為主的網(wǎng)站過(guò)半。部分中小站長(zhǎng)擔(dān)心百度TAC占比下降意味著其對(duì)廣告聯(lián)盟開始輕視。
然而，李昕晢對(duì)騰訊科技表示，百度不會(huì)繼續(xù)調(diào)低TAC占比，在未來(lái)幾個(gè)季度內(nèi)，TAC占比將維持穩(wěn)定。能預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)是，百度“上下文廣告”的TAC在短時(shí)間內(nèi)將有所提升。
登陸國(guó)際板無(wú)時(shí)間表
自網(wǎng)易、搜狐暢游在新加坡掛牌之后，已有包括百度、盛大在內(nèi)的數(shù)家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)籌開始考慮登陸“雙板”。而與網(wǎng)易、搜狐暢游不同，百度、盛大更偏向于上交所的國(guó)際板。
百度CFO李昕晢對(duì)騰訊科技表示，百度已與相關(guān)政府部門展開多次商討，百度會(huì)盡最大努力配合政府，以登陸上交所即將推出的國(guó)際板，但目前百度方面還未收到有關(guān)國(guó)際板推出時(shí)間的相關(guān)消息。
騰訊科技從其它渠道得來(lái)的說(shuō)法是，國(guó)際板在2011年4月前后推出的可能性較大，百度能否成為首批登陸國(guó)際板的紅籌股取決于百度的態(tài)度。
對(duì)于大多數(shù)想要登陸國(guó)際板的紅籌來(lái)說(shuō)，國(guó)際板的上市方式是其首要考慮的難題。有消息稱，國(guó)際板將以直接IPO形式為主導(dǎo)，而不以網(wǎng)易、暢游等在新加坡掛牌所采取的“存托憑證”的上市形式。
若是以IPO形式為主導(dǎo)，國(guó)際板難免會(huì)出現(xiàn)由于PE較國(guó)際市場(chǎng)過(guò)高、同股不同價(jià)的問(wèn)題，從而更多吸引外資投資，減弱了同股在國(guó)際市場(chǎng)的融資力量。同時(shí)，國(guó)際板的募集資金能否出境也尚存疑慮。
此外，直接IPO的方式可能讓在境外上市的公司遇到法人代表、職工監(jiān)事等《公司法》特殊要求缺失的困擾。
再者，上市主體能否依然保持紅籌結(jié)構(gòu)存在憂慮?；蛟S，境外公司需到境內(nèi)建立控股公司，由境內(nèi)控股公司設(shè)立境內(nèi)上市公司，再設(shè)立境外公司的境外殼公司，在公眾持有境外公司上市公司旗下設(shè)立殼公司，通過(guò)定向增發(fā)或反向收購(gòu)放到境內(nèi)上市公司中。
而關(guān)于這些，百度CFO李昕晢所能透露的是：“一切聽從政府，正照例進(jìn)行。 |
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