8月1日，摩托羅拉移動的新一代旗艦級Android智能手機(jī)Moto X在紐約發(fā)布，這是摩托羅拉移動入贅谷歌(微博)之后的首款大作。
這款手機(jī)的物理設(shè)計(jì)和幾乎所有技術(shù)細(xì)節(jié)都已經(jīng)外泄，但在這些信息外泄的幾個月以前，摩托羅拉移動就一直都在宣傳一個方面的內(nèi)容，那就是這款手機(jī)是在美國制造的。
雖然Moto X宣稱自己將成為在美國市場上組裝的第一款智能手機(jī)，但谷歌和摩托羅拉移動并非這些日子以來科技領(lǐng)域中唯一利用“美國制造”來宣傳產(chǎn)品的大型公司。
在去年12月份，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時曾宣布，蘋果今年將在美國市場上生產(chǎn)一種產(chǎn)品，這則消息讓他登上了各大媒體的頭版頭條。而蘋果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的奇怪現(xiàn)象，不由使我們又聯(lián)想起蘋果去年“美國制造”的表態(tài)。
美國市場創(chuàng)收能力不減
7月23日，蘋果公布第三財(cái)季（第二自然季）財(cái)報(bào)，雖然iPhone銷量好過預(yù)期，但是蘋果在大中華區(qū)（內(nèi)地、香港、臺灣）的收入，和前一個季度相比暴跌了43%，和去年同期相比，也暴跌了14%。
大中華區(qū)是蘋果看重的市場，不僅增速最快，此外也是蘋果第二大盈利豐厚的市場，此次大中華區(qū)的收入暴跌，著實(shí)出乎意料。庫克強(qiáng)調(diào)，需要謹(jǐn)慎分析大中華區(qū)出現(xiàn)的變化，要知道，過去12個月該地區(qū)的收入高達(dá)270億美元，是蘋果巨大的市場機(jī)會。
在談到收入暴跌的原因時，庫克分析的原因包括：中國內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)增速下滑，以及香港市場實(shí)際銷售額暴跌了20%，這拖累了大中華區(qū)的業(yè)績，庫克都不明白為什么香港市場會出現(xiàn)暴跌。但庫克仍然對大中華區(qū)表示了信心，“中國是蘋果巨大的機(jī)會，我不會為90天周期內(nèi)的數(shù)據(jù)感到氣餒?！?/P>
而在美洲地區(qū)，蘋果這一財(cái)季的營收達(dá)到144億美元，上一財(cái)季為140億美元，去年同期為128億美元，環(huán)比增長3%，同比增長12%。這一財(cái)季大中華區(qū)營收為46億美元，上財(cái)季82億美元，去年同期54美元。
蘋果美洲市場的營收貢獻(xiàn)已由一年前的36.6%，提升到如今的40.8%。
另一個科技巨頭似乎也遭遇了類似問題。7月26日，亞馬遜發(fā)布的第二財(cái)季業(yè)績顯示，季度總營收為157億美元，較上年同期的128億美元增長22%。這多受益于北美市場的推動，該地區(qū)營收同比激增了30%，但是其國際業(yè)務(wù)營收僅增長13%，且未實(shí)現(xiàn)盈利。
對于國際業(yè)務(wù)的困局，亞馬遜CFO的解釋是，在海外市場，亞馬遜正處于從實(shí)物媒體產(chǎn)品（如書籍和CD）零售商向數(shù)字媒體（如電子書和MP3）零售商轉(zhuǎn)型的初期。這種轉(zhuǎn)型需要大量的先前投資，向新市場開發(fā)和推廣類似Kindle Fire平板電腦這樣的消費(fèi)電子產(chǎn)品，并通過這樣的設(shè)備銷售數(shù)字內(nèi)容。此外，亞馬遜還在中國和西班牙等市場投入巨資建設(shè)配送中心。
新興市場環(huán)境正在改變
國際巨頭不斷向新興市場加碼，是因?yàn)榭吹竭@一市場的巨大潛力。中國等市場的潛力是客觀存在的，但同時存在的還有當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的崛起，國際巨頭的擴(kuò)張更像是催化劑，所帶來的技術(shù)、人才促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速成長。
以智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，市場研究公司Strategy Analytics 7月份數(shù)據(jù)顯示，第二季度成為有史以來全球智能手機(jī)出貨量最大的單季度，總額達(dá)到2.296億，同比增長47%。三星智能手機(jī)出貨量7600萬部，以市場份額33%位居第一，蘋果次之。三星智能手機(jī)的崛起，更多是受益于谷歌和蘋果所催生的產(chǎn)業(yè)鏈。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博 
中國品牌中興、華為的表現(xiàn)甚是搶眼，分別位列第四、第五。全球智能手機(jī)出貨量前五里面，中國廠商占據(jù)兩個，可想而知在中興、華為的大本營，蘋果與這些廠商之間競爭的激烈程度了。
另外一方面，中國等新興市場的制造成本優(yōu)勢正在減弱。迅速增長的工人工資、勞動力相對于整體人口規(guī)模的比率下降、以及人民幣緩慢但卻不可避免的升值走勢等，這些導(dǎo)致中國市場對消費(fèi)電子產(chǎn)品組裝生產(chǎn)活動的吸引力正在降低。
與此同時，美國市場上的其他兩種發(fā)展趨勢也提高了這個市場作為電子生產(chǎn)中心的吸引力：蕭條的勞工市場和低迷的工人工資?！斑@讓你不得不覺得這些公司（蘋果和谷歌等）會這樣想：‘第一年做這件事情時，我們可能會虧錢’，但到五年以后，‘我們就能走上正軌’?！泵绹圃鞓I(yè)聯(lián)盟總裁斯科特·保羅（Scott Paul）解釋道。
就目前而言，美國的制造成本確實(shí)要比其他國家高，但這種情況正在發(fā)生迅速的改變。根據(jù)全球商業(yè)咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）的預(yù)測，如果當(dāng)前趨勢繼續(xù)發(fā)展下去，那么到2015年時，中國的制造成本就將與美國持平。
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美國制造的其它邏輯
保羅認(rèn)為，除了經(jīng)濟(jì)利益方面的考慮外，通過將部分生產(chǎn)活動轉(zhuǎn)回美國市場的作法，科技公司能從中獲得政治和公關(guān)利益。
波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）最近公布的一份調(diào)查報(bào)告對保羅的看法形成了支持。調(diào)查結(jié)果表明，在接受調(diào)查的5000名消費(fèi)者中，有80%都愿意為在美國制造的產(chǎn)品支付更高的價格，其中包括電子產(chǎn)品。同一份調(diào)查報(bào)告還顯示，中國消費(fèi)者也更愿意為美國制造的產(chǎn)品支付較高的價格。
“利用這種廣告，你可以輕松賣出自己的產(chǎn)品?！北Ａ_說道?！澳氵€可以藉此獲得政治家的更多支持，因?yàn)槿绻阍诿绹纳鐓^(qū)中制造產(chǎn)品和聘用員工，那么這些社區(qū)中的政府官員也就更愿意對你的成果投入資金。” |
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