電子商務(wù)已成為2010年中國互聯(lián)網(wǎng)界最熱門的領(lǐng)域。吸引了大量的關(guān)注,資金、人才、資源。騰訊科技近期陸續(xù)推出電子商務(wù)系列報道,試圖從市場、融資、企業(yè)發(fā)展等各個方面予以解讀。
騰訊科技訊(李松偉)10月29日消息,綜合各方的消息顯示,在與淘寶C2C業(yè)務(wù)合并運營30個月后,淘寶B2C業(yè)務(wù)——淘寶商城將于11月獨立運營,同時啟用獨立域名。這也意味著占據(jù)中國獨立B2C市場頭把交椅的京東商城迎來最具實力的挑戰(zhàn)者。
中國網(wǎng)上零售市場:C2C獨大局面依舊,B2C份額觸底攀升
11年前,中國首家B2C、C2C交易平臺幾乎同時誕生,當時支付、物流等諸多問題困擾中國網(wǎng)上零售市場發(fā)展,不過這一情況在2003年開始改變。在這一年馬云創(chuàng)建了C2C平臺淘寶網(wǎng),并依靠免費模式成功從易趣手里搶下中國C2C老大的寶座。
同時被改變的還有中國B2C行業(yè)進程,雖然國內(nèi)B2C市場交易規(guī)模一直在增長,但淘寶等C2C平臺培養(yǎng)了中國網(wǎng)民網(wǎng)上購物習(xí)慣,至今仍享受著這份教育市場所帶來的紅利。
不過,B2C占中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模的比例在2008年創(chuàng)下6.7%的低谷后,已快速反彈,在2010年,中國網(wǎng)上零售B2C和C2C市場規(guī)??赡芘噬?2:88。
淘寶讓中國沒有“亞馬遜”
中、美主要C2C、B2C交易規(guī)模對比
國別 |
中國
(2009年全年數(shù)據(jù)) |
美國
(2010年第三季度) |
企業(yè) |
淘寶 |
京東 |
eBay |
亞馬遜 |
|
交易規(guī)模 |
2083億元
人民幣 |
37億元人民幣 |
125.91億美元,同比增3%,其中美國市場為49億美元。 |
凈銷售額為75.6億美元,同比39%,其中北美41.26億美元。 |
騰訊科技制表
注:由于淘寶、京東均未上市,數(shù)據(jù)均來源于公開資料;eBay和亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)來自各自第三季度財報。
在日前舉行的“2010兩岸電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)合作與交流會議”上,正望咨詢總裁兼首席分析師呂伯望表示,淘寶培養(yǎng)了大陸80%以上的網(wǎng)購消費者,也培養(yǎng)了大陸網(wǎng)上購物的消費文化,并形成了獨有的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式,也讓大陸沒有出現(xiàn)“亞馬遜”式的B2C巨頭,即使被亞馬遜收購而全盤引入亞馬遜模式的卓越也最終沒有成為中國的“亞馬遜”。
“在最初的幾年,淘寶的發(fā)展一度擠占了B2C的發(fā)展空間。”他說。
呂伯望同時認為,這一狀況在最近三年發(fā)生改變,因為淘寶正呈現(xiàn)“溢出效益”——開始向B2C網(wǎng)站輸送它培養(yǎng)起來的用戶。
清科研究中心分析師張亞男指出,互聯(lián)網(wǎng)的一個重要發(fā)展趨勢即是商務(wù)化的應(yīng)用增加,淘寶的確在相當長一段時間內(nèi)充當教育用戶網(wǎng)購的角色,不過即使沒有淘寶出現(xiàn),這一角色也將由其他企業(yè)扮演,來引導(dǎo)用戶的網(wǎng)上購物行為。
艾瑞咨詢電子商務(wù)分析師張艷萍認為,雖然淘寶的出現(xiàn)讓國內(nèi)很長時間沒有B2C巨頭,但它同時也成功吸引了公眾的目光,讓一些困擾電子商務(wù)發(fā)展的因素得以解決,在一定程度上催熟了中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。
“并且B2C是中國網(wǎng)上零售未來的發(fā)展方向已成為行業(yè)共識,包括淘寶自己在內(nèi)已早已把發(fā)展的重點轉(zhuǎn)移到B2C上了?!睆埰G萍說。
淘寶商城、京東商城爭做中國“亞馬遜”
早在淘寶商城還未上線之前,馬云等阿里系高管曾不止一次的表態(tài),稱淘寶網(wǎng)從來不是單純的C2C,雖然如今看來不免有為淘寶B2C業(yè)務(wù)——淘寶商城造勢之嫌,但這也側(cè)面說明淘寶對于B2C業(yè)務(wù)的重視程度。
淘寶網(wǎng)戰(zhàn)略副總裁陸鵬在日前舉行的“2010兩岸電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)合作與交流會議”公布的數(shù)據(jù)也許可以為這種造勢注解,他說如今淘寶網(wǎng)“拍賣的比例連0.1%都不到,99.9%不是拍賣模式,這跟ebay完全不同”。
淘寶B2C布局
B2C形態(tài) |
淘寶 |
推出時間 |
競爭對手 |
百貨 |
淘寶商城 |
2008.04 |
京東、卓越、當當網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、樂酷天等綜合B2C平臺 |
家電、3C |
淘寶電器城 |
2010.01 |
京東、世紀電器、新七天、國美蘇寧網(wǎng)上商城 |
鞋類 |
淘寶名鞋館 |
2010.08 |
好樂買、樂淘、名鞋庫等垂直商城 |
網(wǎng)上超市 |
淘寶網(wǎng)上超市 |
擬推 |
家樂福、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上商城;一號店、后瑪特等純互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上商城 |
騰訊科技制表
在3年時間內(nèi),淘寶網(wǎng)建成了主營百貨的淘寶商城、主營家電3C產(chǎn)品的淘寶電器城、主營鞋類產(chǎn)品的淘寶名鞋館,其在B2C領(lǐng)域最新的布局是網(wǎng)上超市。
而綜合各方的消息顯示,淘寶商城將在11月啟用獨立域名獨立運營,雖然更多的消息尚待披露,但顯然淘寶已不滿足只做“中國的eBay”,它還要做“中國的亞馬遜”。
淘寶商城邁向“中國的亞馬遜”同時,包括亞馬遜中國子公司卓越網(wǎng),當當網(wǎng)、樂酷天、京東商城等綜合B2C平臺都在努力奔向這一目標,尤其是獲得1.5億美元融資的京東商城,其已上線測試的開放平臺幾乎照搬了亞馬遜開放平臺的模式。
“我已收到過京東開放平臺員工的電話,洽談到京東開店的事宜。”一垂直B2C人士說。
“雖然全球沒有既能做好C2C,又做好B2C的先例,但從淘寶涉足B2C業(yè)務(wù)起,國內(nèi)B2C市場這場戰(zhàn)役遲早要打響;C2C淘寶主要競爭對手是當時的易趣,此次淘寶商城面對的競爭對手要多很多,勝負難料但肯定很激烈?!币毁Y深行業(yè)人士如是說。