昨天，老冀參加了一年一度的百度世界大會(huì)。不出外界所料，今年的重點(diǎn)是移動(dòng)。在上午的發(fā)言中，李彥宏只講了一個(gè)新東西，就是輕應(yīng)用。
也許大家對(duì)于“輕應(yīng)用”這個(gè)概念還比較陌生，以老冀的理解，輕應(yīng)用就是不需要下載就能使用的應(yīng)用，類(lèi)似百度在PC上“框計(jì)算”的概念。例如你在手機(jī)百度上輸入“從希格瑪大廈到百度大廈”，不需要打開(kāi)百度地圖這個(gè)App，就能夠直接看到地圖和路線。在當(dāng)天的大會(huì)上，58同城、黃太吉、好大夫在線的高管也都現(xiàn)身說(shuō)法，展示了使用百度輕應(yīng)用之后的成果：他們?cè)谝苿?dòng)端的流量、使用率和留存率都有大幅度的提升。
如果說(shuō)收購(gòu)91無(wú)線是百度打出的一記強(qiáng)悍的左直拳的話，輕應(yīng)用則是百度用于精確打擊的右勾拳。有了這兩件武器，百度才算是具備了與騰訊、阿里等強(qiáng)勁對(duì)手同場(chǎng)競(jìng)技的能力。
過(guò)去百度主要吃虧在客戶端上面，這也是360和搜狗在PC上能夠借助安全衛(wèi)士、輸入法這些客戶端帶動(dòng)瀏覽器，進(jìn)而搶占部分搜索市場(chǎng)的主要原因。不過(guò)，由于用戶在PC上獲取信息主要是通過(guò)搜索得到鏈接然后跳轉(zhuǎn)，只要百度能夠把更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈住就問(wèn)題不大。
而這種模式到了移動(dòng)端不好使了。由蘋(píng)果發(fā)起的這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命，最后形成了底層iOS和Android雙雄對(duì)峙，中層各種應(yīng)用商店成為主渠道，上層用戶則通過(guò)本地App獲得信息和服務(wù)的局面。在移動(dòng)端沒(méi)有鏈接，更沒(méi)有跳轉(zhuǎn)，百度的PC搜索模式遇到了極大的挑戰(zhàn)。
從百度的一系列舉措分析，在去年的時(shí)候，李彥宏可能更希望通過(guò)大力推廣Web App打通移動(dòng)搜索的關(guān)節(jié)，百度當(dāng)時(shí)也推出了所謂的“七種武器”，大力幫助PC站長(zhǎng)們建設(shè)移動(dòng)網(wǎng)站，目的都在于此。
不過(guò)，從Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭失敗的移動(dòng)經(jīng)歷就能夠看出，即使是巨頭們，希望靠一己之力扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)也是做不到的，聰明如李彥宏者更是不可能看不到這點(diǎn)。因此，百度務(wù)實(shí)地開(kāi)始了兩條腿走路：對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，輕應(yīng)用其實(shí)就是Web App，而91和百度手機(jī)助手則是本地App，兩個(gè)分別代表了兩種模式，也分別代表了長(zhǎng)尾和頭部應(yīng)用，百度現(xiàn)在是齊頭并進(jìn)，兩個(gè)入口都要占。
確定了這個(gè)大的戰(zhàn)略之后，剩下的事情其實(shí)都是百度非常擅長(zhǎng)的了，如建立開(kāi)發(fā)者和站長(zhǎng)聯(lián)盟，免費(fèi)給他們提供各種各樣的技術(shù)工具，讓他們來(lái)建設(shè)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息和應(yīng)用，通過(guò)百度的兩種不同的分發(fā)渠道（移動(dòng)搜索和應(yīng)用商店）分發(fā)出去，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，最后重建百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式。
當(dāng)然，這只是百度的想法和邏輯，關(guān)鍵還是要用戶買(mǎi)單，開(kāi)發(fā)者才有積極性。隨著越來(lái)越多的信息和需求從PC向移動(dòng)端遷移，輕應(yīng)用確實(shí)還是有它的用武之地的。除了使用非常頻繁、目的性也很強(qiáng)的社交、出行、拍照、閱讀等需求之外，我們往往還有一些目的并不明確、使用并不太頻繁的需求，例如去外地旅游、看病，等等。這些需求如果都要通過(guò)本地App來(lái)滿足，一年才用幾次，似乎成本太高，也沒(méi)有必要。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，滿足這些需求的本地App也沒(méi)法進(jìn)入應(yīng)用商店的排行榜。正如好大夫在線創(chuàng)始人王航所說(shuō)的那樣，如果提供疑難雜癥的“好大夫”都能進(jìn)入應(yīng)用商店的排行榜，中國(guó)就要出大事了。
這個(gè)時(shí)候，輕應(yīng)用就發(fā)揮作用了：用戶只需要像PC上那樣搜一下，不用下載就能輕松調(diào)取應(yīng)用；開(kāi)發(fā)者也不需要開(kāi)發(fā)復(fù)雜的本地App并向應(yīng)用商店交納高額的推廣費(fèi)用。如果把這個(gè)做成閉環(huán)，百度就能夠收集到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾需求，把他們變成真金白銀。
從百度大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況來(lái)看，李彥宏內(nèi)心其實(shí)還是更喜歡輕應(yīng)用這種模式，輕應(yīng)用也更符合百度做流量生意的初衷。不過(guò)，從目前來(lái)看百度還必須利用91這一記直拳，爭(zhēng)取足夠的時(shí)間和空間，要不然就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼到拳擊臺(tái)的角落里了。 |
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