8月22日,在百度世界大會(huì)新營(yíng)銷論壇上,百度宣布流量交易服務(wù)(BES)正式上線,這是繼谷歌(微博)、阿里、騰訊后,BES又一重量級(jí)選手的加入。
BES具備優(yōu)質(zhì)資源保障、數(shù)據(jù)分析能力及多重服務(wù)支持三大核心優(yōu)勢(shì),有利于幫助企業(yè)全面洞察受眾價(jià)值、媒體價(jià)值和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域最熱門的話題。
然而,數(shù)據(jù)顯示,去年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約750億元,但RTB投放占比還不到2%。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域DSP(需求方平臺(tái))保守估計(jì)成規(guī)模的有50-100家左右,但真正通過RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購買來投放、管理廣告的不超過10%。
那么,百度BES的入局,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告RTB領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生怎樣的推動(dòng)作用?
DCCI創(chuàng)始人認(rèn)為,RTB效果的實(shí)現(xiàn),需要匯聚更主流、優(yōu)質(zhì)的流量資源,規(guī)模越大,可購買的受眾資源越廣泛,最終釋放RTB模式的精準(zhǔn)、效果為先的優(yōu)勢(shì)。作為流量第一入口,百度本身就擁有龐大和優(yōu)質(zhì)的流量、推廣資源。所以,百度的入駐很可能將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入全新的效果營(yíng)銷時(shí)代。
而致力于精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域的聚勝萬合CEO楊炯緯也表示,“百度流量交易服務(wù)對(duì)合作伙伴的把關(guān)與篩選,有利于健康生態(tài)的形成。”
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