市場(chǎng)研究公司PrivCo今年1月份預(yù)計(jì)，地理位置簽到網(wǎng)站Foursquare將會(huì)在今年年底破產(chǎn)。雖然距離年底還有四個(gè)月的時(shí)間，但這個(gè)預(yù)言顯然會(huì)落空。美國(guó)彭博新聞社上周四報(bào)道稱，F(xiàn)oursquare目前“在與多家大型科技公司洽談戰(zhàn)略投資事宜”。
彭博社的報(bào)道稱，今年底Foursquare營(yíng)收將超過(guò)預(yù)期，而該公司業(yè)務(wù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)推出的“后簽到時(shí)代”新產(chǎn)品則幫助Foursquare吸引了多家廣告客戶。另?yè)?jù)科技博客網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，無(wú)須用戶簽到，F(xiàn)oursquare新產(chǎn)品即可根據(jù)用戶地理位置通過(guò)手機(jī)推薦個(gè)性化信息。
Foursquare聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO丹尼斯•克勞利（Dennis Crowley）在近期接受美國(guó)權(quán)威商業(yè)媒體《Fast Company》采訪時(shí)解釋稱，該公司推出的新產(chǎn)品將成為本地市場(chǎng)的王牌產(chǎn)品，并且有能力將Foursquare從一家社交簽到的小眾網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成一家掌握本地?cái)?shù)據(jù)的大型公司。
雖然個(gè)性化推薦似乎聽起來(lái)不像是具有特殊影響力的概念，但其中卻蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。正如《Fast Company》記者奧斯汀•卡爾（Austin Carr）所說(shuō)：“如果谷歌(微博)能夠在用戶顯性搜索的基礎(chǔ)上建立起高達(dá)2,940億美元的市場(chǎng)業(yè)務(wù)，那么Foursquare同樣可以認(rèn)為隱藏在用戶隱性意圖背后的數(shù)據(jù)也具有非常大的盈利潛力。
而Foursquare具有的本地功能，是諸多大公司都?jí)裘乱郧蟮?。?shù)家公司已經(jīng)在本地網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方面進(jìn)行過(guò)嘗試，但成功者寥寥。美國(guó)商家點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp可能是在這方面最接近成功的一家公司，但該公司也在不但遭遇關(guān)于用戶操縱評(píng)論的指控。
新產(chǎn)品的推出可能會(huì)最終讓Foursquare體面地退居二線。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，哪家公司會(huì)以收購(gòu)Foursquare？
蘋果
過(guò)去數(shù)年，蘋果一直在自主開發(fā)地理位置服務(wù)，最近收購(gòu)的地理數(shù)據(jù)提供商Locationary就是最好的證明。
Foursquare可以提高Apple Maps的社交化程度，提高用戶活躍度和對(duì)廣告客戶的吸引力。科技博客網(wǎng)站TechCrunch記者羅曼•迪萊特（Romain Dillet）曾表示：“Foursquare能取代iOS中與Yelp相關(guān)的任何元素。蘋果1年前發(fā)布的Find My Friends用戶寥寥，在App Store應(yīng)用商店中排名很低。如果能夠收購(gòu)Foursquare，蘋果就可以完全忽略Find My Friends了。蘋果是否會(huì)受到Foursquare天才開發(fā)團(tuán)隊(duì)的誘惑還不得而知。隨著越來(lái)越多的用戶使用簽到服務(wù)并添加進(jìn)自己的好友，F(xiàn)oursquare數(shù)據(jù)的價(jià)值也在水漲船高?！?/P>
谷歌
谷歌是另外一家可能收購(gòu)Foursquare的大型科技公司。與蘋果一樣，谷歌在開發(fā)本地產(chǎn)品方面也投入了大量時(shí)間和資源。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，獲得Foursquare數(shù)據(jù)對(duì)于谷歌非常重要，尤其是在Foursquare數(shù)據(jù)能帶來(lái)巨額本地廣告營(yíng)收的情況下。谷歌數(shù)據(jù)與Foursquare數(shù)據(jù)的結(jié)合可以使廣告客戶能夠在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)向合適的用戶發(fā)布合適的廣告信息。
谷歌最近斥資11億美元收購(gòu)了地圖應(yīng)用Waze，表明了其愿意斥巨資發(fā)展本地業(yè)務(wù)的決心。
雅虎
雅虎CEO瑪麗莎•梅耶爾（Marissa Mayer）與Foursquare CEO丹尼斯•克勞利是老相識(shí)了。2005年，梅耶爾曾在谷歌負(fù)責(zé)收購(gòu)Dodgeball的工作。Dodgeball恰恰是克勞利創(chuàng)建的第一家公司。
自2012年執(zhí)掌雅虎帥印以來(lái)，梅耶爾一直高調(diào)地聲稱雅虎需要通過(guò)收購(gòu)來(lái)發(fā)展移動(dòng)和本地業(yè)務(wù)，提高對(duì)年輕網(wǎng)民的吸引力。
雅虎首席財(cái)務(wù)官肯•戈德曼（Ken Goldman）曾在今年六月表示，公司最感興趣的是“本地業(yè)務(wù)”，尤其是在向消費(fèi)者提供內(nèi)容和搜索服務(wù)方面。Foursquare顯然符合雅虎的要求。有媒體報(bào)道稱，雅虎可以利用Foursquare的技術(shù)和數(shù)據(jù)改進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)，根據(jù)用戶所處的地理位置提供搜索結(jié)果。雅虎也可以利用自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在Foursquare上發(fā)布廣告創(chuàng)收。
美國(guó)運(yùn)通或微軟
Foursquare 曾在2011年與信用卡公司美國(guó)運(yùn)通（American Express）達(dá)成合作協(xié)議。人們已經(jīng)意識(shí)到Foursquare數(shù)據(jù)對(duì)廣告客戶和本地零售商的價(jià)值，其實(shí)這些數(shù)據(jù)對(duì)于信用卡公司也很重要。
信用卡公司掌握有大量用戶購(gòu)物的信息，例如時(shí)間、地點(diǎn)和金額。利用Foursquare的數(shù)據(jù)，信用卡公司可以合理確定交易費(fèi)，并拉動(dòng)本地零售商的需求。
有最新傳言稱，微軟對(duì)Foursquare也頗有興趣。與Foursquare合作將使微軟獲得強(qiáng)大的社交和移動(dòng)業(yè)務(wù)，尤其是在微軟開發(fā)自主品牌智能手機(jī)和平板電腦的情況下。
無(wú)人問(wèn)津
還有一種最為意外的結(jié)果：Foursquare未來(lái)可能進(jìn)行IPO上市或者干脆倒閉。雖然這兩種可能性都不高，但鑒于Foursquare最近曾融資超過(guò)1億美元，克勞利可能對(duì)出價(jià)10億美元以下的收購(gòu)交易不屑一顧。
不過(guò)，可以肯定的一點(diǎn)是：作為一家曾經(jīng)被視為下一個(gè)能夠獲得“巨額投資”的公司，F(xiàn)oursquare的前途一片光明。 |
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