昨日，騰訊網(wǎng)交出了上半年移動(dòng)端新聞資訊平臺(tái)建設(shè)的成績(jī)單，騰訊新聞移動(dòng)端用戶(hù)覆蓋量已突破4億。
官方消息顯示，依托騰訊新聞微信版、手機(jī)QQ版以及騰訊新聞客戶(hù)端三大平臺(tái)，騰訊新聞在智能手機(jī)端整體去重后的用戶(hù)覆蓋量已超過(guò)4億，日活躍用戶(hù)超過(guò)1億。其中，僅騰訊新聞客戶(hù)端用戶(hù)量即達(dá)到1.4億，日均PV（頁(yè)面瀏覽量）超過(guò)6億。
CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.64億，超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民。在手機(jī)網(wǎng)民各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用使用率統(tǒng)計(jì)里，瀏覽新聞資訊的需求僅次于即時(shí)通訊和搜索引擎，有58.2%的手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)是為了獲取資訊，新聞?lì)悜?yīng)用使用頻率高達(dá)67.6%。
在門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端都邁入億級(jí)俱樂(lè)部后，移動(dòng)資訊入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的時(shí)間碎片化特征決定了用戶(hù)資訊閱讀場(chǎng)景又遠(yuǎn)非單獨(dú)一個(gè)新聞應(yīng)用能覆蓋。如何通過(guò)新聞移動(dòng)端搶占用戶(hù)的碎片化時(shí)間，并有效覆蓋用戶(hù)的閱讀場(chǎng)景，成為各家在新聞移動(dòng)端的一次遭遇戰(zhàn)。
如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體總編輯陳菊紅所說(shuō)，騰訊在新聞移動(dòng)端的戰(zhàn)略部署并非PC端向移動(dòng)端的簡(jiǎn)單遷移，而是騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊新聞微信版、騰訊新聞手機(jī)QQ版的全面深度整合，并通過(guò)這三大智能手機(jī)上的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)資訊閱讀、移動(dòng)社交等場(chǎng)景的全覆蓋。
與平臺(tái)化相輔相成的是騰訊網(wǎng)近兩年來(lái)走的精品原創(chuàng)戰(zhàn)略。騰訊網(wǎng)副總編輯馬立透露，騰訊新聞的做法是將PC端精品欄目平移到客戶(hù)端時(shí)會(huì)充分考慮二者之間的適配性。在做好傳統(tǒng)新聞內(nèi)容精編與聚合的同時(shí)，打造精品的原創(chuàng)欄目。
入口大戰(zhàn)中的平臺(tái)之爭(zhēng)
騰訊在新聞移動(dòng)端早有布局。
橫向上，騰訊打通技術(shù)壁壘，整合新聞客戶(hù)端、微信、手機(jī)QQ等渠道，搭建全面覆蓋用戶(hù)閱讀場(chǎng)景的平臺(tái)；縱向上，構(gòu)建業(yè)務(wù)多元化垂直平臺(tái)，如在騰訊新聞移動(dòng)端可同步實(shí)現(xiàn)看直播、炒股票、聽(tīng)音樂(lè)、享視頻等服務(wù)，深度滿(mǎn)足用戶(hù)的資訊獲取與社交互動(dòng)需求，從而實(shí)現(xiàn)騰訊新聞移動(dòng)端的平臺(tái)和用戶(hù)共享。
在今年7月舉行的“2013年騰訊合作伙伴大會(huì)”上，騰訊公布了媒體開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略。該平臺(tái)集結(jié)包括騰訊網(wǎng)訂閱頻道、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)等在內(nèi)的閱讀類(lèi)應(yīng)用和渠道，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的“一處訂閱，多處同步閱讀”的跨產(chǎn)品訂閱服務(wù)。目前《三聯(lián)生活周刊》、《南方周末》和《男人裝》等200余家機(jī)構(gòu)媒體和自媒體入駐訂閱頻道。
騰訊新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)賀國(guó)帥介紹說(shuō)，對(duì)于自媒體入駐騰訊訂閱頻道的標(biāo)準(zhǔn)，騰訊在摸索一套辦法來(lái)做甄選。
對(duì)于此舉，艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)副總裁、研究院院長(zhǎng)兼首席分析師曹軍波認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化能幫助騰訊有效地掌控渠道的力量，而在未來(lái)，平臺(tái)化、社交化、垂直化、個(gè)性化將成為新聞資訊App的發(fā)展趨勢(shì)。
媒體開(kāi)放平臺(tái)本身也在延展?！癚zone和QQ瀏覽器都是億級(jí)的用戶(hù)，打通后用戶(hù)將更廣泛，未來(lái)會(huì)有更多媒體開(kāi)放平臺(tái)接入?！辟R國(guó)帥說(shuō)。
社交化大潮中的精品內(nèi)容
從PC端到移動(dòng)端的內(nèi)容遷移絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)制。“將PC端精品欄目平移到客戶(hù)端時(shí)會(huì)充分考慮二者之間的適配性。”馬立說(shuō)。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，騰訊采取了“精品欄目+專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）+用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）”的策略，重視深度挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，摸索更匹配移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)方式。
目前，騰訊網(wǎng)的基礎(chǔ)報(bào)道快速且豐富，除今日話題、貴圈等PC端的精品欄目同步分享到智能手機(jī)端外，還推出了新聞哥等一批適配移動(dòng)端的特色欄目，以滿(mǎn)足用戶(hù)深度閱讀的需求。此外，騰訊內(nèi)容也接入了視頻、微博平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶(hù)提供完整的資訊體驗(yàn)。
在挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求方面，騰訊新聞還在全國(guó)范圍內(nèi)建立了12個(gè)省級(jí)網(wǎng)站，為不同地域的讀者提供具有價(jià)值的個(gè)性化、區(qū)域化內(nèi)容。
另一個(gè)需要關(guān)注的趨勢(shì)是新聞資訊的社交化。新聞資訊不僅要“拼內(nèi)容”，走“精品化+垂直化”路線，更要“拼關(guān)系”，讓用戶(hù)有參與感和存在感，即強(qiáng)化移動(dòng)端的社交性。
在媒體訂閱開(kāi)放平臺(tái)一側(cè)，騰訊用戶(hù)可與文章作者直接對(duì)話。在消息中心，用戶(hù)可管理自己的評(píng)論，并與他人互動(dòng)。用戶(hù)還可將新聞或評(píng)論一鍵分享至微信、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等。
但社交化遠(yuǎn)不止與此?！靶侣劦纳缃换球v訊一直在思考的問(wèn)題，將新聞分享到各個(gè)社交平臺(tái)只是社交化中最淺顯的層次，更重要的是讓用戶(hù)圍繞某個(gè)事件產(chǎn)生互動(dòng)和評(píng)論?！彬v訊移動(dòng)媒體產(chǎn)品部副總經(jīng)理黃海這樣說(shuō)。
他表示，未來(lái)騰訊新聞客戶(hù)端將對(duì)評(píng)論系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，屆時(shí)會(huì)將社交媒體與手機(jī)QQ、微信打通。
移動(dòng)布局中的媒體生態(tài)
“用戶(hù)總量不是終極目標(biāo)?！瘪R立說(shuō)。在新聞移動(dòng)端布局的同時(shí)，打造新聞媒體生態(tài)圈的信號(hào)呼之欲出。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，打造行業(yè)優(yōu)秀的移動(dòng)端新聞資訊入口，擁有龐大用戶(hù)量和美譽(yù)度，成為具有行業(yè)影響力和商業(yè)價(jià)值的新媒體產(chǎn)品代表，是騰訊新聞移動(dòng)布局的目標(biāo)。用開(kāi)放、積極的心態(tài)，和合作伙伴一起建立移動(dòng)新聞的健康生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)合作共贏才是騰訊希望看到的。
對(duì)騰訊自身而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)獲得用戶(hù)良好的口碑，進(jìn)一步加強(qiáng)騰訊新聞移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值，而開(kāi)放平臺(tái)則會(huì)構(gòu)建健康的行業(yè)生態(tài)，深層次優(yōu)化騰訊新聞移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)能力。
“騰訊具有多重移動(dòng)端和PC端的渠道出口，迷你首頁(yè)也會(huì)為合作伙伴提供曝光機(jī)會(huì)。這樣不僅可以提升機(jī)構(gòu)媒體和自媒體的品牌影響力，同時(shí)也會(huì)增加它們未來(lái)的商業(yè)價(jià)值?！瘪R立說(shuō)。
具體到廣告售賣(mài)，未來(lái)在微信和其他渠道中，廣告形態(tài)也一定會(huì)出現(xiàn)，但還需要不斷地探索。 |
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