在經(jīng)歷了幾個(gè)月的市場(chǎng)猜測(cè)以后，Twitter終于宣布這家公司已經(jīng)提交了IPO（首次公開(kāi)招股）申請(qǐng)。
美國(guó)東部時(shí)間周四下午5點(diǎn)（北京時(shí)間周五凌晨5點(diǎn)）左右，Twitter發(fā)布一條Twitter消息稱，該公司已經(jīng)“秘密地向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了S-1文件，計(jì)劃IPO上市”。Twitter的一名發(fā)言人已經(jīng)向CNET證實(shí)了這一消息，但并未透露更多細(xì)節(jié)。
JOBS Act法案
Twitter之所以能“秘密地”向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO申請(qǐng)，是利用了2012年JOBS Act法案的一條規(guī)定，這條規(guī)定允許公司向證券交易委員會(huì)提交IPO申請(qǐng)文件，然后從該委員會(huì)得到反饋信息。這是JOBS Act法案給準(zhǔn)備上市的公司帶來(lái)的一種“福利”，但只有最近一個(gè)財(cái)年中的年度營(yíng)收不到10億美元的公司才能享受這種福利。
佛羅里達(dá)大學(xué)的金融學(xué)教授杰·里特爾（Jay Ritter）指出：“這是一種‘平等交換’，在此以后如果公司仍舊想要上市，那么就必須公開(kāi)提交IPO申請(qǐng)文件了?！?/P>
Twitter成立至今已有七年時(shí)間，到目前為止這家公司已經(jīng)籌集到了總額高達(dá)11.6億美元的風(fēng)險(xiǎn)資本，聘用的員工總數(shù)超過(guò)了2000人，目前的月度活躍用戶人數(shù)已達(dá)2億人以上。市場(chǎng)研究公司eMarketer最近作出預(yù)測(cè)稱，到2014年Twitter的廣告營(yíng)收將會(huì)接近10億美元。
eMarketer還預(yù)測(cè)，在今年總額預(yù)計(jì)將達(dá)166.5億美元的全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)上，Twitter所占份額將會(huì)達(dá)到1.85%，也就是3.08億美元左右。
里特爾稱，Twitter利用JOBS Act法案的規(guī)定來(lái)秘密提交IPO申請(qǐng)文件之舉表明，這家公司十分確定其將把IPO程序進(jìn)行到底，這是因?yàn)槿绻焕^續(xù)進(jìn)行這項(xiàng)程序的話，那么Twitter就將面臨IPO交易可能分崩離析的風(fēng)險(xiǎn)。他還指出，Twitter今天宣布的這一消息意味著，該公司距離正式IPO上市還有大約三個(gè)月時(shí)間里；從現(xiàn)在算起的大約一個(gè)月以后，這家公司就很可能會(huì)提交正式的股票注冊(cè)上市申請(qǐng)書(shū)。
IPO氣候改善
Twitter提交IPO申請(qǐng)的背景是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的IPO氣候已經(jīng)有重大改善。在Facebook IPO上市以后的前幾個(gè)月時(shí)間里，大多數(shù)人都認(rèn)為隨著Facebook股價(jià)的下跌，Twitter上市的希望也同樣正在下沉。但就在昨日，由于移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅改善的緣故，F(xiàn)acebook的股價(jià)創(chuàng)下了歷史新高。事實(shí)上，在昨天于TechCrunch Disrupt大會(huì)上接受采訪時(shí)，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還表示，Twitter不應(yīng)對(duì)IPO上市心存恐懼。
從整體上來(lái)說(shuō)，Twitter IPO上市的命運(yùn)與Facebook是緊密相連的，因?yàn)檫@兩家公司頗為相似。皮尤在最近公布的一份報(bào)告中稱，截至2013年5月份為止，72%的美國(guó)成年互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用社交網(wǎng)站，高于2012年底的67%。很明顯，這意味著Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)公司的市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。
在過(guò)去一段時(shí)間里，Twitter一直對(duì)在為IPO交易做準(zhǔn)備，到目前為止已經(jīng)收購(gòu)了多家公司，并作出了一些重大的決定以提高公司營(yíng)收。
承銷商
據(jù)熟知內(nèi)情的消息人士透露，高盛集團(tuán)將擔(dān)任Twitter IPO交易的主承銷商。
此外，還有一位消息人士稱，預(yù)計(jì)其他銀行也將加入高盛集團(tuán)的行列，參與到這項(xiàng)自Facebook上市以來(lái)最令人矚目的IPO交易中去。對(duì)于華爾街各大銀行來(lái)說(shuō)，像Twitter IPO這種交易就像金礦一樣具有龐大的吸引力，不僅可以讓它們獲得巨額的承銷服務(wù)費(fèi)，同時(shí)也能由于經(jīng)手這種備受世人矚目的交易而提高自己的威望。
Twitter決定用Twitter消息的方式來(lái)宣布這家公司已經(jīng)提交IPO申請(qǐng)，這與該公司的身份相當(dāng)吻合，因?yàn)門(mén)witter就是要向全世界的用戶提供一個(gè)平臺(tái)，能讓其利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)分享“私密時(shí)刻”。在宣布這一消息后，Twitter緊接著發(fā)布了另一條Twitter消息稱：“現(xiàn)在，都回去工作?！蓖瑫r(shí)還配上了一張照片，內(nèi)容是Twitter員工正在辦公桌前工作。
里程碑與挑戰(zhàn)
對(duì)Twitter來(lái)說(shuō)，提交IPO申請(qǐng)無(wú)疑是一個(gè)意義重大的里程碑，這家公司現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)全球品牌，擁有將各種事件載入史冊(cè)的強(qiáng)大力量，從埃及的抗議活動(dòng)到紐約的Jay-Z演唱會(huì)概莫能外。
但無(wú)論是作為一項(xiàng)服務(wù)還是作為一家公司而言，Twitter到底能不能長(zhǎng)期存在下去還是個(gè)問(wèn)題。照片共享平臺(tái)Instagram和即時(shí)通信服務(wù)Snapchat等新的數(shù)字服務(wù)已經(jīng)紛紛浮出水面，成為人們與好友保持聯(lián)系和聚在一起談?wù)撝卮笫录闹饕ぞ?，?duì)Twitter作為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的地位形成了挑戰(zhàn)。已被Facebook收購(gòu)的Instagram最近聲稱，其月度用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.5億人。
而作為一家公司而言，Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）已經(jīng)將首要目標(biāo)放在把這項(xiàng)服務(wù)的人氣度轉(zhuǎn)化為財(cái)務(wù)實(shí)力的問(wèn)題上。Twitter已經(jīng)開(kāi)始出售廣告，eMarketer預(yù)計(jì)今年其廣告營(yíng)收將可達(dá)到5.83億美元。
eMarketer副總裁克拉克·弗萊迪克森（Clark Fredricksen）說(shuō)道：“在過(guò)去幾年時(shí)間里，Twitter一直都擁有非常強(qiáng)有力的增長(zhǎng)軌跡。從利用移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)來(lái)賺錢(qián)這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，Twitter比其他大多數(shù)的數(shù)字平臺(tái)都更加有效?！彼€指出，與Facebook相比，Twitter來(lái)自于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例更高。
但無(wú)論是Twitter內(nèi)部人士還是資深廣告主，都對(duì)這家公司是否能成長(zhǎng)壯大到像谷歌(微博)或Facebook那樣的規(guī)模存有疑問(wèn)，去年，谷歌的營(yíng)收為502億美元，F(xiàn)acebook的營(yíng)收為51億美元。
移動(dòng)業(yè)務(wù)
就IPO交易本身而言，業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)將是這家公司不要重蹈Facebook那樣的覆轍。在2012年5月份IPO上市時(shí)，F(xiàn)acebook的股價(jià)由于納斯達(dá)克市場(chǎng)出現(xiàn)技術(shù)故障而受創(chuàng)，令投資者蒙受了損失。Twitter高管曾在此前表示，他們將謹(jǐn)防類似的錯(cuò)誤。
在去年，投資者對(duì)Facebook是否能繼續(xù)擴(kuò)大營(yíng)收的問(wèn)題感到懷疑，尤其是移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收前景令人不安，這也是導(dǎo)致Facebook股價(jià)下滑的原因之一。但對(duì)天生就是為移動(dòng)設(shè)備而生的Twitter來(lái)說(shuō)，在這一方面可能不會(huì)受到那么多的質(zhì)疑與批評(píng)。據(jù)美國(guó)科技博客GigaOm報(bào)道稱，在二級(jí)市場(chǎng)交易中，Twitter最近的估值已經(jīng)接近于140億美元，對(duì)沖基金正在以每股26美元到28美元的價(jià)格買入其股票。
與此同時(shí)，Twitter在滲透公共意識(shí)這一方面也慢于Facebook。目前，F(xiàn)acebook的月度用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了11億人；與此相比，據(jù)今年2月份公布的數(shù)據(jù)顯示，Twitter的月度活躍用戶人數(shù)為2億人。
毫無(wú)疑問(wèn)，2億名月度活躍用戶也是一個(gè)龐大的數(shù)字。但對(duì)于Twitter來(lái)說(shuō)，如果想要把年度營(yíng)收提高到10億美元以上，那么就必須確保廣告主在Twitter上花費(fèi)的廣告費(fèi)用的有效性能與Facebook及其他網(wǎng)站旗鼓相當(dāng)或更勝一籌。
市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師內(nèi)特·艾略特（Nate Elliott）在一份電子郵件報(bào)告中指出：“如果Twitter想要成為一家能夠生存下去的公司，那么仍有很多工作要做。廣告主對(duì)自己投放在Twitter上的廣告的表現(xiàn)仍不夠滿意，因此Twitter仍必須對(duì)其定位廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行改良，并找到更多的廣告形式。”
廣告計(jì)劃的關(guān)鍵
這就是為何Twitter要投資數(shù)億美元來(lái)構(gòu)建一個(gè)下一代廣告平臺(tái)的原因所在。Twitter高管稱，與Facebook相比，這個(gè)平臺(tái)能更好地對(duì)用戶進(jìn)行定位。
在本周一，Twitter以3.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了MoPub，創(chuàng)下到目前為止該公司歷史上規(guī)模最大的收購(gòu)金額，這家公司的主要業(yè)務(wù)是幫助出版商管理其數(shù)字廣告位。前Facebook高管安東尼奧·加西亞（Antonio Garcia）認(rèn)為，MoPub對(duì)Twitter的廣告計(jì)劃來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。他指出，Twitter擁有一種“特權(quán)地位”，能知道用戶的身份、地理位置信息及其興趣愛(ài)好。當(dāng)用戶關(guān)注其他用戶、發(fā)布Twitter消息或進(jìn)行搜索時(shí)，Twitter都能知道，然后可以向廣告主提供這些數(shù)據(jù)，幫助其更好地做廣告。
艾略特稱，目前有60%的美國(guó)廣告主已經(jīng)在使用Twitter的廣告服務(wù)。對(duì)這家公司來(lái)說(shuō)，IPO交易將為其提供所需的“燃料”以便擴(kuò)大這一數(shù)字，同時(shí)也將使其營(yíng)收取得增長(zhǎng)。
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