淘寶商城在淘寶網(wǎng)中仍占據(jù)著舉足輕重的地位
本版文、圖 信息時報記者 何秋養(yǎng)
11月1日，誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城宣布啟動獨立域名www.tmall.com，此舉標(biāo)志著淘寶網(wǎng)的B2C業(yè)務(wù)從淘寶平臺中剝離出來，正式殺入B2C市場。淘寶商城置淘寶網(wǎng)每天5000萬人的訪問天量不顧而采用獨立域名的裂變引發(fā)了行業(yè)的普遍猜想，認(rèn)為淘寶商城此舉是在為IPO（首次公開募股）鋪路。淘寶網(wǎng)CFO張勇在接受媒體采訪時堅稱，淘寶商城采用B2C垂直市場戰(zhàn)略與上市無關(guān)。
國內(nèi)B2C行業(yè)之困
實際上，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)B2C行業(yè)最近頗不平靜。10月份，沃爾瑪中國高調(diào)宣布進(jìn)軍B2C市場，銀泰旗下銀泰網(wǎng)先后上線，加上不久前宣布聯(lián)手TOM進(jìn)軍B2C的中國郵政等，制造業(yè)、零售業(yè)、IT業(yè)甚至物流行業(yè)等，凡是能與網(wǎng)購市場多少沾上點邊的企業(yè)，似乎都想在炙手可熱B2C領(lǐng)域插一腳。此外，業(yè)界不斷有B2C網(wǎng)站公布消息稱自己又獲得多少風(fēng)投。據(jù)調(diào)查顯示，2009年中國連鎖百強企業(yè)中，截至2010年5月底共有31家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，但普遍沒有實現(xiàn)盈利。
分析人士稱，“對于蜂擁進(jìn)入B2C市場的眾多企業(yè)來說，賺錢并不是那么簡單，做電子商務(wù)不是把網(wǎng)站開起來就萬事大吉。由于現(xiàn)有商品結(jié)構(gòu)、采購體系、價格體系和供應(yīng)鏈管理的限制，目前多數(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的傳統(tǒng)零售企業(yè)，發(fā)展并不順利。”
上述人士指出，時下，制造業(yè)企業(yè)進(jìn)軍B2C的最多，但由于自產(chǎn)自銷的商品種類不足以及缺乏網(wǎng)上運營的經(jīng)驗，完全依靠自建平臺經(jīng)營極少。物流企業(yè)則深受資金乏力和專業(yè)零售經(jīng)驗缺乏之苦，如果大規(guī)模直接經(jīng)營零售業(yè)務(wù)，也可能在與其他網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)合作時面臨尷尬局面。
中國國內(nèi)快遞咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇則認(rèn)為，物流企業(yè)雖然容易進(jìn)入網(wǎng)上購物領(lǐng)域，但卻不容易做大做強。事實上，即使是發(fā)展有年的老牌的垂直B2C網(wǎng)站，也同樣面臨著不小的困惑。截止今年8月底，日本老牌家電網(wǎng)購商城Shinokane因負(fù)債累累，主動申請破產(chǎn)保護(hù)。在國內(nèi)，一些老牌B2C網(wǎng)站盡管發(fā)展勢頭不錯，但仍然生活在外界對其贏利能力的質(zhì)疑中，不斷傳出虧損消息。
平臺化垂直市場成行業(yè)共識
困局中，國內(nèi)的B2C行業(yè)急需尋求出路，而在淘寶看來，平臺化垂直戰(zhàn)略是行業(yè)的最終選擇。
針對淘寶商城啟動獨立域名的垂直戰(zhàn)略，張勇稱，將在現(xiàn)有平臺運營的基礎(chǔ)上，打造分行業(yè)垂直市場，針對商家品牌建設(shè)→商品管理→店鋪運營→消費者購買→物流配送→售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，分別架構(gòu)相應(yīng)體系，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和對消費者的承諾。同時，未來3個月計劃投入2億元，推廣淘寶商城的品牌。
張勇強調(diào)，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，淘寶商城已經(jīng)“長大”，今年的增長速度是去年的四倍左右，未來，將在淘寶網(wǎng)中占據(jù)舉足輕重的地位，但不會脫離淘寶網(wǎng)的土壤。
對此，易觀分析師陳壽送表示，隨著中國傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢不斷加強，越來越多的品牌商、渠道商開始進(jìn)行電子商務(wù)渠道的布局。從未來市場格局來看，淘寶在中國網(wǎng)購市場的影響力以及用戶、商戶資源優(yōu)勢將幫助商城保持較強的競爭力。淘寶商城作為垂直化的網(wǎng)購平臺，將會成為傳統(tǒng)企業(yè)的重要目標(biāo)平臺。 |
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