消息人士周三透露，微型博客Twitter將在本周推出全新的音樂戰(zhàn)略。Twitter在上周剛宣布，該公司將從蘋果App Store中下架其音樂服務#Music，并將在4月18號正式關(guān)閉，這距Twitter發(fā)布這款應用的時間僅1年。
據(jù)悉，Twitter計劃擱置發(fā)布獨立音樂應用的理念，該公司的新戰(zhàn)略將以Twitter服務中的音樂對話和內(nèi)容為中心。但是由于沒有同大型唱片公司簽署授權(quán)協(xié)議，Twitter用戶能夠直接點擊收聽的音樂數(shù)量仍將有限。消息人士透露，Twitter本周與音樂流媒體服務Beats Music在舊金山舉行會晤，希望通過結(jié)盟來推廣后者的訂閱制音樂流媒體服務。該消息還稱，Twitter還希望同音樂共享網(wǎng)站SoundCloud在音樂戰(zhàn)略上結(jié)盟。此外，Twitter還將同在線音樂視頻網(wǎng)站Vevo合作，提供音樂視頻服務。截至目前，Twitter對此報道未予置評。
娛樂、特別是音樂已經(jīng)成為Twitter體驗的組成部分，也是該公司廣告業(yè)務的推動力。包括賈斯汀·比伯（Justin Bieber）、百變天后Lady GaGa等名人，均把Twitter作為與用戶交流和推廣新專輯的手段。音樂人在Twitter上非常活躍，在Twitter粉絲最多的十個賬戶當中，有七個屬于音樂人，其中“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）以超過5100萬粉絲居首。
2012年，Twitter攜手SoundCloud，準許用戶使用Twitter Cards在不離開Twitter的情況下，收聽、喜歡和共享歌曲。Twitter一直使用名人效應讓自己的服務與電視服務緊密相連，讓Twitter成為社交體驗的“第二屏幕”。舉例來說，Twitter鼓勵演員針對電視劇發(fā)布Twitter消息，也鼓勵運動員針對賽事直播Twitter消息。所有的上述舉措吸引著喜歡名人的用戶，并讓他們更加活躍，從而幫助公司吸引到更多的廣告主。
2012年4月18日，Twitter正式宣布推出旗下的音樂服務，并且信心十足的稱，這將是一項改變用戶收聽音樂習慣的服務。#Music根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)與信息狀態(tài)判斷感興趣的歌曲與藝術(shù)家，同時還可以向用戶呈現(xiàn)出相關(guān)結(jié)果的推文，用戶還可以去自己的主頁查看正在關(guān)注的藝術(shù)家并收聽他們的音樂，當然還允許用戶直接分享他們正在聽的歌曲。雖然對這款應用充滿信心，但它上線后的表現(xiàn)卻差強人意。
應用分析平臺App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，#Music上線首月的下載量居全部應用第五位，居音樂應用第一。但是在一個月之后，這款應用的下載排名迅速跌至1486位。至上周五，也就是下架的最后一天，#Music在音樂應用的排名僅為255位。
Twitter音樂應用的目標是幫助用戶找到在Twitter上最流行的音樂，以及根據(jù)用戶追隨的賬戶發(fā)現(xiàn)音樂。但是一些音樂專家表示，Twitter的用戶數(shù)據(jù)缺乏必要的深度，讓音樂推薦更值得信賴。風險投資公司Venrock Associates合伙人大衛(wèi)·帕克曼（David Pakman）表示，“我不認為Twitter能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標。如果根據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)便能夠發(fā)現(xiàn)音樂，我也不會停止以前的工作。”帕克曼此前曾擔任過eMusic公司的首席執(zhí)行官。
Twitter音樂團隊曾面對著群龍無首的狀況幾個月時間。去年9月，Twitter聘請了Topspin Media前高級副總裁鮑勃·莫茲德羅斯基（Bob Moczydlowsky）出任公司音樂業(yè)務負責人。
|
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號