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有報(bào)道稱，亞馬遜的這款設(shè)備將運(yùn)行谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)，而且還可以充當(dāng)視頻游戲機(jī)。流媒體設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)前已非常激烈，亞馬遜的設(shè)備將與蘋(píng)果的Apple TV、Roku或是谷歌的Chromecast展開(kāi)直接對(duì)抗。在這種情況下，亞馬遜為何還要淌渾水？

在去年布拉德·斯通（Brad Stone）去年出版的揭秘亞馬遜的作品《萬(wàn)物商店：杰夫·貝索斯和亞馬遜時(shí)代》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon.）中，作者曾寫(xiě)道，“亞馬遜是否將推出一款手機(jī)或是與互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)機(jī)頂盒？確實(shí)會(huì)這樣，因?yàn)檫@家公司希望讓自己的服務(wù)出現(xiàn)在所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備當(dāng)中，這樣亞馬遜的客戶就不必完全依賴于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的硬件。”

亞馬遜首要的經(jīng)營(yíng)理念，便是讓公司“無(wú)所不能”。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜需要一整套系統(tǒng)，來(lái)向用戶提供流媒體服務(wù)。通過(guò)發(fā)布自己的流媒體設(shè)備，亞馬遜將會(huì)彌補(bǔ)用戶計(jì)算機(jī)和電視機(jī)之間的差距，不讓用戶的錢流向Roku或是Chromecast。

自亞馬遜在2011年推出視頻服務(wù)Instant Video以來(lái)，亞馬遜為補(bǔ)充該服務(wù)的電影和電視劇集媒體庫(kù)投入了巨資。亞馬遜首部完整自制劇《阿爾法屋》（Alpha House）和“Betas”已在去年上映，今年還將會(huì)發(fā)布6個(gè)原創(chuàng)劇集。

流媒體設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模如今還很小，但預(yù)計(jì)將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)獲得蓬勃發(fā)展。亞馬遜有機(jī)會(huì)取得成功。在谷歌Chromecast上市不到一年的時(shí)間里，該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額便已達(dá)到了14%。

當(dāng)然，亞馬遜永遠(yuǎn)不會(huì)依靠著硬件業(yè)務(wù)賺錢。最近的一份研究報(bào)告顯示，相對(duì)于未擁有Kindle的用戶，Kindle用戶從亞馬遜平均多購(gòu)買了443美元的物品。就如同Kindle扮演著亞馬遜書(shū)籍門戶的角色一樣，新的流媒體設(shè)備能夠讓用戶接觸到亞馬遜數(shù)量不斷龐大的電影和電視劇集媒體庫(kù)，并將有助于提升亞馬遜的整體銷售額。投資銀行摩根士丹利預(yù)計(jì)，雖然亞馬遜的Kindle產(chǎn)品線在去年僅占據(jù)了全球平板電腦出貨總量的2%，但是包括數(shù)字媒體銷售在內(nèi)的Kindle生態(tài)圈，占據(jù)了亞馬遜營(yíng)收總額的11%，以及運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的23%。

與Kindle產(chǎn)品線相似，亞馬遜的流媒體設(shè)備售價(jià)將極具競(jìng)爭(zhēng)力，可能會(huì)低于Chromecast當(dāng)前35美元的售價(jià)，因?yàn)閬嗰R遜主要通過(guò)媒體銷售、黃金會(huì)員服務(wù)以及視頻廣告獲取收入。

Business Insider旗下市場(chǎng)研究部門Business Insider Intelligence預(yù)計(jì)，如果亞馬遜明日發(fā)布機(jī)頂盒，它將是一款非常好的產(chǎn)品。分析師馬克·霍澤爾（Mark Hoelzel）表示，“亞馬遜早已擁有了媒體生態(tài)圈，早已擁有了廣告網(wǎng)絡(luò)，并已擁有了被證實(shí)可行的盈利戰(zhàn)略。此外，亞馬遜目前已擁有2000萬(wàn)黃金會(huì)員。購(gòu)買一款售價(jià)不到35美元的設(shè)備，能夠讓他們無(wú)限制的收看亞馬遜的視頻內(nèi)容，對(duì)這些用戶而言是輕而易舉的事情?！保鬈?編譯）