“團購網(wǎng)站現(xiàn)在上線地方站,如果不通過一些花哨舉措來博取消費者眼球,就很難能吸引到人氣了?！毕啾绕鸾衲?、6月份,國內(nèi)團購網(wǎng)站一經(jīng)推出立即受到追捧的情形,近日,剛推出廣州站團購服務(wù)的58團購工作人員向記者大倒苦水,稱團購網(wǎng)站地方站想要弄出點名堂相當(dāng)不易,而其背后所潛藏的深層次原因就是團購網(wǎng)站的競爭日趨激烈。
同時,令一些小本起家團購網(wǎng)站頗感寒意的是,現(xiàn)如今團購網(wǎng)站的門檻正在不斷被提高,特別是繼商務(wù)部電子商務(wù)中心發(fā)布《電子商務(wù)信用認證規(guī)則》(簡稱《信用認證規(guī)則》),并公布了第一批電子商務(wù)信用認證的團購網(wǎng)站和零售類購物網(wǎng)站的名單后,小型團購網(wǎng)站想要繼續(xù)生存下去更加不易。
信用認證被指成“雞肋”
“現(xiàn)在運營一個團購網(wǎng)站,即便是地方站不多,一個月下來,沒有幾萬元是搞不定的,一旦再來搞這搞那認證,小型團購網(wǎng)站是很難支撐下去的。”近日,在《信用認證規(guī)則》對外發(fā)布后,一位不愿具名的團購網(wǎng)站負責(zé)人向記者如是說。
按照此次《信用認證規(guī)則》,參與認證的網(wǎng)站將被分為五個等級,即從高到低依次是優(yōu)秀、良好、合格、不良、損失。其中,信用額度是指針對電子商務(wù)開展信用評估的一個指標(biāo),消費者可通過信用額度的公示,判斷交易風(fēng)險。
期間,在第一批遞交申請認證近300家電子商務(wù)網(wǎng)站中,首批僅有29家通過認證,主要以團購網(wǎng)站為主。包括24券、58團購、F團、QQ團、嘀嗒團、飯統(tǒng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、美團網(wǎng)等。
“滿座網(wǎng)也通過這次認證啦。”面對著自家團購網(wǎng)站能夠被首批通過認證,滿座網(wǎng)媒介公關(guān)總監(jiān)姜琥一臉興奮。不過,對于一些小型團購網(wǎng)站的負責(zé)人來說,卻似乎不太愿意參與,“現(xiàn)在團購網(wǎng)站滿大街都是,賺錢真不容易,而且還不知道認證之后的效果會如何?”
根據(jù)《信用認證規(guī)則》規(guī)定,網(wǎng)站認證的費用標(biāo)準(zhǔn)是6000元/年,網(wǎng)店(會員)認證的費用標(biāo)準(zhǔn)是450元/年。期間,根據(jù)網(wǎng)站的認證年限不同、認證網(wǎng)店(會員)的數(shù)量不同,認證網(wǎng)站交納費用的總額會進行調(diào)整。
“我可以跟你算一筆賬,雖然不少團購網(wǎng)站看上去的團購流水賬數(shù)額可以高達數(shù)十萬元,但實際上能夠真正沉淀到利潤里面的絕對不多,只有幾個點的利潤,有時甚至抵不上網(wǎng)站運營成本?！鄙鲜鰣F購網(wǎng)站負責(zé)人表示,在這種情況下,網(wǎng)認證費用無疑又是一個額外的負擔(dān)。
小型網(wǎng)站空間再遭擠壓
事實上,除了薄利之困,如今團購網(wǎng)站的拓展已經(jīng)變得更加不容易了,特別是想要在短期內(nèi)聚集人氣的團購網(wǎng)站,更是如此?！跋M者的選擇已經(jīng)慢慢多起來了,不可能每天都定期來關(guān)注你新推出的團購業(yè)務(wù)。”
記者注意到,即便是諸如58同城等頗具實力的分類信息網(wǎng)站,想要在地方站開辟團購業(yè)務(wù)也不得不費盡心思,期間,在11月1日58團購廣州站上線首日,該網(wǎng)站還特地拿出iPad、iTouch等作為抽獎獎品,吸引消費者眼球。
除此之外,美團、拉手網(wǎng)等團購網(wǎng)站在廣州站的團購業(yè)務(wù)也感受到了來自同行的競爭壓力,特別是近段時間以來,各家團購網(wǎng)站都在不停地擴張地方站的版圖,為刺激消費,所上架的團購產(chǎn)品大多都在5折以下。
不僅稍具規(guī)模的團購網(wǎng)站需要奮力搶市場,對于一些小型團購網(wǎng)站來講,更加寸步難行。如果未能在一些團購導(dǎo)航網(wǎng)站中“排位靠前”,那么,只能在產(chǎn)品價格上博出位,否則就根本無法吸引用戶的眼球,并讓用戶最終達成交易,網(wǎng)站最終也難以維系運營。
來自CNZZ的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,有超過50%的訪客來源都是團購導(dǎo)航,遠遠超過直接輸入團購網(wǎng)站的訪客,而這也是當(dāng)前成百上千家團購網(wǎng)站互相混戰(zhàn)的必然結(jié)果。基于此,對于小型團購網(wǎng)站來講,唯一的出路似乎只有深度做好本地的資源優(yōu)化,才能夠擁有一定的生存空間。 |
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