隨著海關(guān)對關(guān)稅政策的調(diào)整，內(nèi)地居民赴香港購買奢侈品的勢頭被抑，國內(nèi)市場個人奢侈品代購亦面臨發(fā)展瓶頸。對此，本地的奢侈品專賣店、奢侈品OUTLETS和國內(nèi)B2C奢侈品商城反而如雨后春筍般出現(xiàn)，內(nèi)地消費者購買奢侈品的渠道悄然發(fā)生改變。
奧特萊斯(中國)日前宣布，欲在10年內(nèi)建50個奢侈品OUTLETS。而剛獲得風(fēng)投資的唯品會近期也宣布，試水奢侈品市場，并期望明年在奢侈品銷售方面有所斬獲。
購物網(wǎng)站試水奢侈品市場
8月份海關(guān)總署發(fā)出54號令，內(nèi)容是：自8月1日起進(jìn)境居民旅客攜帶超出5000元人民幣的個人自用物品，經(jīng)海關(guān)審核確屬自用的，海關(guān)對超出部分的個人自用進(jìn)境物品征稅，對不可分割的單件物品，全額征稅。
單件奢侈品價格多數(shù)會超過5000元，若上繳關(guān)稅，購買海外的折扣奢侈品的成本將大幅增加。這對內(nèi)地消費者購買奢侈品的一大渠道———網(wǎng)絡(luò)代購無疑是個沉重的打擊。
代購行業(yè)受挫，自然惠及其他奢侈品消費渠道。近期，各大購物網(wǎng)站均上線奢侈品、品牌折扣頻道，走秀網(wǎng)已成功上線奢侈品板塊，淘寶網(wǎng)也正打造其旗下淘特萊斯板塊，日本的購物網(wǎng)站魅力惠、意大利奢侈品牌商福喜利進(jìn)軍中國奢侈品市場。近期，華南本土的B2C商城———唯品會亦宣布將在2011年試水奢侈品銷售。
“代購市場越來越難做了，當(dāng)然對我們未來的奢侈品業(yè)務(wù)會有幫助。”唯品會創(chuàng)始人及CEO洪曉波接受本報記者采訪時表示。
據(jù)悉，唯品會是華南地區(qū)的B2C電子商務(wù)平臺，上線不到2年時間，便以名牌折扣的形式發(fā)展到至今150萬會員人數(shù)，日訂單量過萬單，并擁有了20000平方米的電子商務(wù)“華南第一倉”的倉儲物流中心。不久前，唯品會接受了紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險投資逾2000萬美元。
據(jù)悉，早在2008年12月唯品會上線之時，就試水奢侈品打折銷售?！白隽?個月后發(fā)現(xiàn)不對，時機還不成熟，于是改做中高端產(chǎn)品。”洪曉波表示。
隨著內(nèi)地消費習(xí)慣的改變，加上海關(guān)新政的助推。洪曉波稱，現(xiàn)在目前打造奢侈品頻道的時機已經(jīng)成熟了?！拔覀儠暨x出那部分購買能力強的會員，設(shè)計奢侈品專區(qū)頁面，只對VIP客戶開放?！毕M者網(wǎng)購奢侈品最大擔(dān)憂便是買到A貨。對此，唯品會還為消費者的每筆訂單都買份保險。
商業(yè)賣場觸電奢侈品賣場
除了線上奢侈品網(wǎng)站大展拳腳外，實體商業(yè)賣場也開始布局奢侈品市場。記者獲悉，奧特萊斯計劃未來在華南、華東、華中、華北、東北五大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，投資興建“奧特萊斯現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū)”。據(jù)悉，為了解決一般國內(nèi)OUTLETS嚴(yán)重缺乏國際一線品牌的問題，奧特萊斯將出資購買大部分的國際一線品牌產(chǎn)品。
此外，廣州各大新開的購物中心也開始走高端路線。據(jù)悉，亞運會前后，廣州將有近10個高檔購物中心開業(yè)，包括11月初已開業(yè)的萬菱匯、亞運會中期開業(yè)的廣州友誼西塔店以及明年4月左右開業(yè)的太古匯。
奧特萊斯(中國)有限公司董事局主席林卓延表示，中國每年在歐洲的奢侈品消費額占其總額的30%左右。如果能通過關(guān)稅的門檻將他們吸引回來內(nèi)地消費，對內(nèi)地市場是個巨大的引力 |
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