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　　12月8日，傳媒娛樂巨頭華誼兄弟（300027.SZ）發(fā)布公告稱，公司將使用7000萬(wàn)元投資控股華誼巨人信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱華誼巨人），正式進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)，而與其聯(lián)姻的是由IT業(yè)的風(fēng)云人物史玉柱掌控的巨人集團(tuán)。易觀國(guó)際分析師玉軼表示，華誼與巨人的合作，兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)群有交集又有互補(bǔ)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　公告顯示，華誼兄弟將使用超募資金中的7000萬(wàn)元，以收購(gòu)股權(quán)及增資的方式投資控股華誼巨人，獲取華誼巨人51%的股權(quán)，股權(quán)價(jià)款為5725萬(wàn)元，增資款1275萬(wàn)元。而華誼巨人是華誼兄弟和巨人網(wǎng)絡(luò)組建的合資公司，將全權(quán)擁有《萬(wàn)王之王Ⅲ》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并負(fù)責(zé)該游戲的運(yùn)營(yíng)和研發(fā)工作。

　　為此，華誼兄弟董秘胡明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，華誼與巨人合作，是華誼蓄謀已久的事情，雙方經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間的準(zhǔn)備才做出的選擇，這也是華誼產(chǎn)業(yè)布局的一部分。

　　進(jìn)軍網(wǎng)游 華誼有備而來(lái)

　　據(jù)了解，華誼兄弟是我國(guó)第一批創(chuàng)業(yè)板上市公司之一。公司作為國(guó)內(nèi)傳媒娛樂業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，是國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)電影、電視劇和藝人經(jīng)紀(jì)三大業(yè)務(wù)板塊有效整合的典范，在產(chǎn)業(yè)鏈完整性和影視資源豐富性方面較為突出。在公司統(tǒng)一平臺(tái)的整體運(yùn)作下，電影、電視劇的制作、發(fā)行業(yè)務(wù)與藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)形成了顯著的協(xié)同效應(yīng)。產(chǎn)品包括電影、電視劇，主要服務(wù)包括藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)及相關(guān)服務(wù)。

　　華誼兄弟上市以來(lái)資金充裕，一直有不少擴(kuò)張動(dòng)作，先收購(gòu)華誼音樂全面開展音樂業(yè)務(wù)，參股掌趣科技涉足手機(jī)游戲，引進(jìn)HelloKitty娛樂公園試水動(dòng)漫，如今又與史玉柱合作進(jìn)軍網(wǎng)游。胡明表示，華誼所作的一切擴(kuò)張，主要體現(xiàn)了華誼的進(jìn)取心，是體現(xiàn)了華誼要做一個(gè)綜合性?shī)蕵芳瘓F(tuán)的精神。

　　胡明還表示，華誼選擇進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)，是充分的考慮了網(wǎng)游市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的。這次與巨人以成熟的在線運(yùn)營(yíng)游戲《萬(wàn)王之王Ⅲ》合作，主要是華誼想用一個(gè)好的支點(diǎn)，在最短的時(shí)間內(nèi)給股東一個(gè)好的回報(bào)。但是，兩家公司的愿景并不僅停留在運(yùn)營(yíng)《萬(wàn)王之王Ⅲ》這一款游戲上，未來(lái)的重點(diǎn)會(huì)繼續(xù)開發(fā)新的游戲產(chǎn)品。

　　在采訪中，胡明用了某分析師這樣一句話：“進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)，華誼是請(qǐng)了高手來(lái)做教練的” 。“上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲公司之一，雙方合作，可借鑒各自在游戲與電影領(lǐng)域成功經(jīng)驗(yàn)，探索電影與游戲之跨界融合。進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域來(lái)講，華誼這樣做是一個(gè)比較穩(wěn)妥的原因。”胡明對(duì)記者表示。

　　對(duì)于兩家的合作，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱也表示，“我們相信這次合作將提供一個(gè)探索網(wǎng)游和其他各種娛樂媒介結(jié)合的絕佳機(jī)會(huì)?！?

　　中國(guó)網(wǎng)游業(yè)逆市企穩(wěn)

　　機(jī)構(gòu)看好華誼進(jìn)軍網(wǎng)游

　　眾所周知，中國(guó)的網(wǎng)游行業(yè)也曾創(chuàng)造出一大批網(wǎng)游神話，誕生了網(wǎng)易、盛大、完美時(shí)空、搜狐暢游、中華網(wǎng)游戲集團(tuán)、巨人、第九城市等數(shù)家美國(guó)上市公司，光宇華夏、網(wǎng)龍、金山等香港上市公司，一家國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市。然而，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)卻經(jīng)過(guò)了2008年的巔峰期后，從2009年2季度開始下滑，市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，這讓很多進(jìn)軍網(wǎng)游的投資成為泡影。其中，苦守6年之久的杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛就因?yàn)榫糜尉W(wǎng)盈利未達(dá)到上市預(yù)期，而選擇退出久游網(wǎng)，自此網(wǎng)游夢(mèng)斷。

　　今天，在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)剛要勃發(fā)之時(shí)，華誼兄弟進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)，是兇還是福？

　　據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk易觀智庫(kù)《2010年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)77.58億元，環(huán)比下滑0.3%，同比增長(zhǎng)12.6%。

　　易觀國(guó)際分析師玉軼在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，華誼兄弟與巨人網(wǎng)絡(luò)的此次合作，是影視與網(wǎng)游的異業(yè)合作，是我國(guó)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)啟航階段最為常見的合作方式。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的用戶群既有交集又有互補(bǔ)，讓觀眾玩網(wǎng)游，讓玩家走進(jìn)影院，是雙方合作的契合點(diǎn)。應(yīng)該說(shuō)這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

　　玉軼表示，《萬(wàn)王之王》作為在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)開疆?dāng)U土的標(biāo)志性游戲，有著良好的劇本以及品牌，10年前被其影響的玩家，已經(jīng)成為主力消費(fèi)群體走進(jìn)影院，而電影也將為游戲推廣造勢(shì)，吸引用戶回歸。另外，華誼兄弟與巨人成立華誼巨人合資公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游，將使得雙方資源更順暢的協(xié)同，華誼也將從單純的推廣者成為運(yùn)營(yíng)著，分得更多收益。對(duì)比網(wǎng)游業(yè)越抬越高的營(yíng)銷成本，長(zhǎng)久而深入的合作比起不保未來(lái)的一次性代言或推廣，更順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展之趨勢(shì)?！盎凇度f(wàn)王之王》品牌的歷史積淀，以及巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)目標(biāo)用戶的圈選，易觀對(duì)雙方的合作持較為樂觀的期待。但終究如何留住用戶，是給合資公司的試卷?！庇褫W強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

　　開拓上下游產(chǎn)業(yè)鏈

　　打造綜合型娛樂集團(tuán)

　　多元化發(fā)展，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈條已成為華誼重要的戰(zhàn)略。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪是，對(duì)于華誼進(jìn)軍網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，以及多元化產(chǎn)業(yè)鏈布局的做法，表示出肯定的回答。

　　齊勇鋒表示，網(wǎng)游也是娛樂產(chǎn)品，華誼要打造一個(gè)綜合性?shī)蕵芳瘓F(tuán)，這種布局的好處是可以拓寬和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，多個(gè)環(huán)節(jié)活力，可以把電影及游戲動(dòng)漫等題材相互移植。但是，網(wǎng)游目前還存在很多不確定因素，因此，華誼進(jìn)軍網(wǎng)游，其未來(lái)如何，還不好說(shuō)，但是，這種嘗試性擴(kuò)張也是無(wú)可厚非的。

　　另外，齊勇鋒還表示，近幾年，文化產(chǎn)業(yè)投資的規(guī)模越來(lái)越大，隨著十二五規(guī)劃的到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的空間很大。而華誼目前所做的多元化擴(kuò)張，如電影院線、主題公園、音樂、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)優(yōu)勢(shì)很大。

　　金融界首席分析師楊海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的網(wǎng)游業(yè)已出現(xiàn)“拐點(diǎn)”，或?qū)⒊霈F(xiàn)整合。華誼兄弟選擇此時(shí)進(jìn)入網(wǎng)游，當(dāng)然不排除華誼有自己的優(yōu)勢(shì)，電影可以衍伸補(bǔ)充游戲業(yè)務(wù)，但前景如何要看市場(chǎng)開發(fā)了。

　　談起網(wǎng)游市場(chǎng)，楊海對(duì)記者表示，華誼進(jìn)軍網(wǎng)游，與杉杉資本的鄭永剛不同，華誼有自己的優(yōu)勢(shì)，而鄭永剛做網(wǎng)游被業(yè)界普遍認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)，導(dǎo)致其最后以失敗告終。對(duì)華誼來(lái)講，“這次進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)是完善其電影產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，具有積極意義。但愿華誼這回不要重蹈鄭永剛的覆轍，讓股東們看到回報(bào)。”楊海強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

　　根據(jù)華誼兄弟發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年1至9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.39億元，同比增長(zhǎng)62.26%；歸屬于公司普通股股東凈利潤(rùn)為8505.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)137.88%；公司前三季度電影收入達(dá)到3.10億元，較去年同期增長(zhǎng)226.88%。其中，《唐山大地震》成為華誼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的功臣。

　　談到業(yè)績(jī)，胡明表示，華誼一家公司所制作的電影票房，包括非誠(chéng)勿擾2，今年全年的票房收入大概15-16億元，占全國(guó)國(guó)產(chǎn)片總收入的30%以上，是2004年全年電影票房的總收入。

　　就在華誼兄弟發(fā)布進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)公告的當(dāng)日，其股價(jià)跳空高開，以30.11元開盤，最高漲至30.89元，當(dāng)日漲幅達(dá)4.08%。昨日受大盤影響，其股價(jià)有所下調(diào)，收于30.35元。