繼酷6、優(yōu)酷相繼上市后，土豆、PPS、迅雷的上市步伐日益臨近，傳統(tǒng)門(mén)戶和一些二線視頻企業(yè)也在悄然行動(dòng)。在資本拿捏命脈的國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)，一場(chǎng)新的格局正悄然形成。騰訊科技由此推出系列文章，就視頻企業(yè)的當(dāng)前現(xiàn)狀進(jìn)行解讀。本文為第一篇。
騰訊科技訊（胡祥寶）“酷6慘淡、樂(lè)視扯淡、土豆的有人在搗蛋，只有優(yōu)酷在數(shù)金蛋，第一視頻吃的是賭飯，天線視頻的高管搞不好要吃牢飯?！?010年12月初，一業(yè)內(nèi)人士在微博中的寥寥數(shù)語(yǔ)，描繪出當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。
12月8日，優(yōu)酷搶先土豆在美紐交所成功上市，其市值一度超過(guò)搜狐，逼近新浪，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一場(chǎng)盛宴。
優(yōu)酷的上市也刺激了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的膨脹，56網(wǎng)、悠視網(wǎng)相繼高調(diào)表示未來(lái)將尋求上市，而三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，新浪、搜狐和百度開(kāi)始在這一領(lǐng)域加速，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的新一輪混戰(zhàn)再次展開(kāi)。
新浪搜狐加速視頻產(chǎn)業(yè)布局
2010年12月，“新浪注資杭州一家視頻社區(qū)網(wǎng)站9158聚樂(lè)網(wǎng)”的傳聞被媒體證實(shí)，投資額度為3000萬(wàn)元。9158聚樂(lè)網(wǎng)是一家主打視頻社區(qū)的公司，通過(guò)一款集合了聊天交友、視頻互動(dòng)、在線K歌等功能的客戶端軟件來(lái)運(yùn)營(yíng)。其商業(yè)模式是通過(guò)為用戶提供虛擬物品等來(lái)實(shí)現(xiàn)視頻的增值服務(wù)。
按照媒體披露的數(shù)據(jù)，目前9158聚樂(lè)網(wǎng)注冊(cè)用戶已達(dá)千萬(wàn)，主要為二三線城市，去年全年?duì)I業(yè)額超過(guò)2億元。
一直走媒體路線且自身有視頻頻道的新浪投資視頻社區(qū)網(wǎng)站，從表面看似乎多少有點(diǎn)不可思議。在今年新浪第三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，摩根士丹利發(fā)表報(bào)告指出，新浪在線視頻廣告銷(xiāo)售同比增70%，在未來(lái)3年可能實(shí)現(xiàn)翻番。
當(dāng)時(shí)新浪方面表示，在線視頻廣告銷(xiāo)售已經(jīng)占其總廣告營(yíng)收的19%，是旗幟廣告和付費(fèi)搜索發(fā)展速度的2倍。新浪CEO曹?chē)?guó)偉聲稱(chēng)，第四季度在視頻業(yè)務(wù)仍會(huì)重點(diǎn)布局。有人猜測(cè)，未來(lái)新浪或?qū)⑼ㄟ^(guò)“自身視頻頻道+9158視頻社區(qū)”的并行策略，來(lái)進(jìn)一步掘金視頻領(lǐng)域。
在業(yè)內(nèi)知情人士看來(lái)，如今新浪的核心競(jìng)爭(zhēng)力正從原來(lái)的新聞內(nèi)容向資本運(yùn)作過(guò)度。此前，新浪已經(jīng)對(duì)房產(chǎn)類(lèi)的樂(lè)居、游戲領(lǐng)域的麒麟網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的開(kāi)心網(wǎng)進(jìn)行過(guò)注資。
上述人士說(shuō)：“新浪正用10多年建立的品牌和積累的資本，與眾多垂直領(lǐng)域結(jié)盟，最終形成子頻道的資源整合，實(shí)現(xiàn)單個(gè)資產(chǎn)價(jià)值的最大化。”
除了新浪，傳統(tǒng)門(mén)戶的的搜狐的視頻策略也開(kāi)始凸顯。今年，搜狐CEO張朝陽(yáng)曾高調(diào)宣稱(chēng)，視頻是搜狐的三大核心戰(zhàn)略之一。
據(jù)搜狐內(nèi)部人士透露，搜狐視頻將和搜狐暢游一樣獨(dú)立分拆上市運(yùn)作，“只是時(shí)間的早晚問(wèn)題?！?而據(jù)媒體報(bào)道宣稱(chēng)，如今搜狐高清視頻頻道已經(jīng)去掉了全站導(dǎo)航條，具體分拆時(shí)間將在明年六月。
目前，搜狐視頻的收入還是納入搜狐整體的廣告收入之內(nèi)，外界暫難以精確計(jì)算。但張朝陽(yáng)在今年第三季電話會(huì)議中透露，2010年第三季度來(lái)自搜狐的視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入是2009年同期的3倍。
12月初，搜狐宣布將于2011年投入上億資金，主打"媒體"、"資源"、"出品"三大視頻戰(zhàn)略，并實(shí)現(xiàn)iPad、iPhone以及Gpad、Gphone等多終端布局。
有消息人士透露，以?shī)蕵?lè)為主打特色的搜狐正在視頻版權(quán)和自制劇方面加大投入，未來(lái)或?qū)⑼ㄟ^(guò)自上而下的策略打通視頻產(chǎn)業(yè)鏈。
實(shí)際上，傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站都一直暗中覬覦視頻行業(yè)的前景，只不過(guò)因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)都在虧損，拐點(diǎn)還不是特別明朗，所以都暗自“潛伏”，以求在最佳時(shí)機(jī)切入。
“此次新浪和搜狐的視頻策略加速推出，或許是受到了優(yōu)酷成功上市的刺激。另外，隨著版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)及視頻廣告價(jià)值提升，擁有資金實(shí)力的門(mén)戶加速推進(jìn)自然順理成章?！庇腥松踔敛聹y(cè)，很快，四大門(mén)戶中兩家也將加速在視頻領(lǐng)域的布局。
4模式下的5大資本集團(tuán)博弈
面對(duì)門(mén)戶的加速布局，上市后的優(yōu)酷自然不會(huì)閑著。據(jù)古永鏘 (微博)透露，未來(lái)優(yōu)酷將沿著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展策略，采取“Hulu正版廣告+點(diǎn)播收費(fèi)”的盈利模式。上市后，優(yōu)酷將采取兩種方式進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額：其一，通過(guò)在技術(shù)與內(nèi)容方面進(jìn)行投資；其二，鎖定移動(dòng)視頻用戶。
眼下，伴隨著優(yōu)酷上市和傳統(tǒng)門(mén)戶的加速搶食，視頻行業(yè)逐漸形成了四大模式。
概括而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)，除了上游制作方之外，主要有視頻網(wǎng)站、視頻客戶端、門(mén)戶網(wǎng)站、版權(quán)分銷(xiāo)商4大模式。
在這四種模式的博弈中，其中視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的優(yōu)酷、酷6在獲得資本做后盾后，成為專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站的主要陣營(yíng)。
而百度也在今年4月斥資5000萬(wàn)美金拆分出獨(dú)立的視頻網(wǎng)站奇藝。截止到今年10月份，奇藝官方宣稱(chēng)用戶達(dá)到8600萬(wàn)，龔宇表示，公司收入比2007年優(yōu)酷的數(shù)據(jù)更好。優(yōu)酷2007年凈營(yíng)收1778萬(wàn)元，照此推算，奇藝半年來(lái)的營(yíng)收超900萬(wàn)元。
按照百度當(dāng)初的想法，奇藝通過(guò)砸錢(qián)買(mǎi)正版視頻，百度導(dǎo)流量，然后賣(mài)廣告，高舉高打市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，循序漸進(jìn)可分得視頻領(lǐng)域的一杯羹。但奇藝的Hulu正版模式在國(guó)內(nèi)走得并沒(méi)有那樣的迅速。因?yàn)樗押?、?等各家都推出免費(fèi)正版，奇藝用戶粘性很難實(shí)現(xiàn)陡增。
有視頻行業(yè)人士表示，美國(guó)的Hulu背后有FOX等娛樂(lè)公司做平臺(tái)支持，其版權(quán)選擇面大。而百度則缺乏持續(xù)多年的媒體資源平臺(tái)支撐，加上正版面臨的巨大帶寬燒錢(qián)壓力，奇藝的單純靠購(gòu)買(mǎi)版權(quán)維持正版之路很難持久。
據(jù)了解，近期，奇藝開(kāi)始大力推廣IPAD客戶端，而龔宇也透露，未來(lái)還將推出基于PC的客戶端，實(shí)行“網(wǎng)站播放+客戶端”的融合策略。
據(jù)艾瑞報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入年增速將超過(guò)65%，到2013年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到110億元。
曾做過(guò)VC的六間房CEO劉巖(微博)說(shuō)：“眼下，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)已經(jīng)不是拼產(chǎn)品的好壞，也不是拼技術(shù)，甚至不是拼內(nèi)容，而是拼資本?！?/P>
未來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站將形成優(yōu)酷、酷6背后的盛大、搜狐、新浪和百度五大資本系的新角逐。而眾多缺乏資金的二線視頻公司生存空間將進(jìn)一步被擠壓，在無(wú)法被收購(gòu)的情況下，尋求轉(zhuǎn)型或成他們唯一的出路。 |
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