| Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格訪華的消息引發(fā)了一次“追星熱”，而Facebook自身發(fā)展和有可能以怎樣的產(chǎn)品模式進(jìn)入中國(guó)也再度被業(yè)界和網(wǎng)民所關(guān)注。值得注意的是，F(xiàn)acebook剛剛推出其地理位置服務(wù)“Places”的手機(jī)版，被認(rèn)為將在明年勝出Foursquare。
而在中國(guó)，“Foursquare大戰(zhàn)”也終于在年尾階段如火如荼地打響。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，中國(guó)類Foursquare模式運(yùn)營(yíng)商已超過(guò)30家：網(wǎng)易旗下的有道搜索在門(mén)戶中率先推出基于LBS服務(wù)的移動(dòng)社交平臺(tái)“八方”；盛大重新設(shè)計(jì)旗下旅游網(wǎng)站命名為切客網(wǎng)(Qieke.com )，同樣瞄準(zhǔn)位置服務(wù)市場(chǎng)；而近期，人人網(wǎng)推出“人人報(bào)到”的LBS功能，更令這場(chǎng)LBS的爭(zhēng)奪升溫。
LBS(Location-BasedServices)，中文名為基于位置的服務(wù)，又稱定位服務(wù)或位置服務(wù)。手機(jī)客戶端鼻祖Foursquare成立于2009年3月，其主要為智能手機(jī)提供定位服務(wù)，并允許用戶通過(guò)手機(jī)看到自身的位置，到今年12月已經(jīng)有500多萬(wàn)用戶，被認(rèn)為未來(lái)與Groupon有著同樣巨大的發(fā)展前景。
“切客”市場(chǎng)規(guī)模兩年后或近百億
來(lái)自艾媒市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)位置服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9.98億人民幣。預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)LBS個(gè)人“切客”(“切客”源自英文checkin，是指熱衷于用LBS軟件來(lái)隨時(shí)記錄生活軌跡的潮人)應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模將近百億。
“我在哪兒”成為“切客群”最愛(ài)向朋友展示的信息，比如人人網(wǎng)的“報(bào)到”模式就是：用手機(jī)操作通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的定位技術(shù)，用戶能精準(zhǔn)定位自己所在的位置?；谠撐恢玫南鄳?yīng)范圍，用戶的好友們也將“顯身”，讓用戶可以隨時(shí)隨地知道自己離誰(shuí)最近。
而在“切客”文化背后同樣蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，相當(dāng)于“本地信息廣告”的作用，可以為消費(fèi)者和中小型企業(yè)之間牽線搭橋：先以基于用戶位置周邊的商家信息為突破口，根據(jù)用戶的過(guò)往行為習(xí)慣主動(dòng)將信息推送至用戶眼前，而商家信息則意味著盈利機(jī)會(huì)，而企業(yè)廠商、媒體公司也希望通過(guò)地理位置服務(wù)來(lái)推廣品牌。
“LBS”競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)資源整合能力
同時(shí)有消息稱，預(yù)計(jì)在2011年，美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon在其服務(wù)中整合更多移動(dòng)和地理位置功能，“LBS服務(wù)”似乎成了未來(lái)網(wǎng)站的一項(xiàng)“標(biāo)配”。不過(guò)因?yàn)長(zhǎng)BS無(wú)論對(duì)用戶群，還是對(duì)信息整合、包括市場(chǎng)營(yíng)銷能力都提出了相當(dāng)?shù)目简?yàn)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)將勝出尚拭目以待。
無(wú)論在技術(shù)上還是市場(chǎng)上，LBS已經(jīng)成熟。而此前之所以沒(méi)有如火如荼緣于三個(gè)方面：一是獨(dú)到的黏性應(yīng)用；其次，盈利模式的開(kāi)拓；第三就是龐大的可以引導(dǎo)的用戶群體。對(duì)此，人人網(wǎng)高級(jí)總監(jiān)吳疆表示，“人人網(wǎng)龐大的用戶群和用戶之間已經(jīng)形成的真實(shí)身份的社交關(guān)系是LBS競(jìng)爭(zhēng)中的最大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛脩舾敢庀蛘鎸?shí)身份的好友分享自己的空間位置。” |
.png){kind=small}
浙公網(wǎng)安備 33038102330897號(hào)