策劃人語: 作為新經(jīng)濟的代表，2010年對于中國互聯(lián)網(wǎng)而言，可謂是大獲豐收的一年。老一輩的搜房網(wǎng)、麥考林、當當網(wǎng)等實現(xiàn)了上市，中青年的樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等也實現(xiàn)了上市，新生兒的團購網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站樂淘網(wǎng)、好樂買等也紛紛獲得了風險投資，一片熱氣騰騰的場面。當然，在歌舞升平之中，也不乏持續(xù)不斷的刺耳之聲，比如涉黃、盜版、隱私等等等等。但是，總體而言，如果給2010年的中國互聯(lián)網(wǎng)打分的話，應該可以打個90分。希望2011年的中國互聯(lián)網(wǎng)，會幫助更多的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)他們的夢想。
NO1
盛大公司接連陷入“涉黃門”、“盜版門”
2010年，互聯(lián)網(wǎng)掃黃運動進行的如火如荼，繼年初央視曝光谷歌涉黃之，時近年底，央視再爆盛大文學涉黃，引發(fā)軒然大波。屋漏偏逢連陰雨，在涉黃問題被曝光后不久，盛大又遭到中信出版社的嚴厲斥責，指出盛大盜版中信出版社的新書。
中信出版社稱，其準備出版的一本新書，在很多書店都還沒有到貨的情況下，在盛大網(wǎng)站上已經(jīng)可以隨便下載“盜版”了。對于出版社的勞動成果就這樣被“竊取”，無論是盛大公司，還是盛大文學CEO侯小強(微博)本人，不但連起碼的告知都沒有，而且也拒絕商談侵權和解事宜。中信出版社副總編言冬更直言稱，“盛大揣著明白裝糊涂，繞過出版方找作者搞所謂作者原創(chuàng)和自愿上傳的，而不顧這本書出版社有數(shù)字版權的獨家權利，難道錦書（盛大的付費電子書閱讀器產(chǎn)品）到這種地步了？
按照通常模式，一般是紙質(zhì)出版物在書店渠道進入疲態(tài)之后，電子版再上線，才不會影響作者及出版社的利益與收入。但目前盛大提供電子版下載，別說加印了，就是目前的印數(shù)也難消化。
點評：自從盛大年初收購酷6后，儼然開始了其加速下行的趨勢，其網(wǎng)絡游戲老大的地位早已不保，視頻領域，酷6又不太爭氣，只見出錢，不見入錢。而曾經(jīng)寄予厚望的文學出版領域，又接連遭遇“涉黃門”、“盜版門”。應該說，如今的盛大，傳奇已經(jīng)不再。
NO2
新浪搜狐開戰(zhàn)微博
微博，作為WEB2.0的典型應用，已成為各大互聯(lián)網(wǎng)大鱷的眾矢之的，同時也很可能是未來互聯(lián)網(wǎng)盈利的爆發(fā)點。中國微博市場的競爭日益激烈，各家搶奪明星資源，利用明星效應找狼人氣。新浪微博從2009年9月上線以來，延續(xù)博客時代的名人戰(zhàn)略，讓其在微博市場獲得了相當大的領先優(yōu)勢，成為用戶數(shù)量和知名度最高的微博平臺。不過，歷史已經(jīng)證明，一家獨大很容易造成壟斷，合理的競爭將會給市場帶來和諧。
與新浪長期競爭的老對手搜狐，近來對微博的推廣不遺余力。11月中旬，張朝陽在微博上發(fā)布“it is a good day，微博之戰(zhàn)開打”，宣告了搜狐正式加入微博戰(zhàn)場并親自督戰(zhàn)。憑借在娛樂業(yè)多年積累的優(yōu)勢和人脈，張朝陽順利的把明星、名人好友拉進了搜狐微博陣營。短短兩周，搜狐微博突然爆發(fā)，趙本山、李連杰、孫紅雷、崔永元、朱軍、羽泉、劉曉慶、李詠等國內(nèi)一線明星紛紛開通了搜狐微博，而且入駐明星名單還在不斷加速擴大。不久前，張朝陽透露，自11月以來，搜狐微博用戶量已經(jīng)增長3倍。
點評：搜狐與新浪很久沒有這樣大張旗鼓的開戰(zhàn)了，或許，這只有微博，才能重新點燃這兩家門戶巨頭久違的激情。為此，雙方都深陷于搶奪明星資源的纏斗中。不久前，新浪微博的“明星級”用戶任志強在搜狐開通微博，在面對一片質(zhì)疑聲中，一貫“實話實說”的“任大炮”在微博中一語道破玄機，“能充分利用一切工具才是最重要的 ，難道你賣給了新浪，就不上其它媒體了？”深諳媒體運作的名人們越多越多地選擇了在搜狐、新浪同時開微博，玩起了“腳踏兩條船”。
NO3
視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)相繼上市
2010年8月12日，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭在深圳證券交易所敲響開市寶鐘，樂視網(wǎng)(300104.SZ)當天的開盤價高達到49.44元，較29.2元的發(fā)行價高出20.24元，漲幅69.32%。至此，國內(nèi)視頻行業(yè)經(jīng)過5、6年的探索，A股首家網(wǎng)絡視頻公司由此誕生。
2010年12月8日晚，優(yōu)酷網(wǎng)（股票代碼：YOKU）成功登陸紐約證券交易所，上市當天收盤價為33.44美元，與12.8美元的發(fā)行價相比漲幅達160%，市值已超過搜狐和盛大。優(yōu)酷網(wǎng)上市首日便創(chuàng)下五年以來美國IPO首日漲幅之最。樂視網(wǎng)COO劉弘(微博)表示，優(yōu)酷上市推動國內(nèi)視頻正版化進程。
點評：目前中國在線視頻行業(yè)絕大部分的收入來源于上游廣告主的廣告投放，而根據(jù)艾瑞咨詢最新的研究結果顯示，在未來三年里，視頻廣告的年增長速度在90%以上，遠遠領先于其他形式的廣告，因此視頻行業(yè)雖然沒有實現(xiàn)大規(guī)模贏利，但其巨大的市場潛力已經(jīng)得到了市場認可，預計未來兩年至少還將出現(xiàn)兩到三家視頻上市企業(yè)。
近幾年時間，國內(nèi)視頻網(wǎng)站從300多家縮減到10多家，淘汰率近90%以上。樂視網(wǎng)的成功上市無疑將給國內(nèi)視頻行業(yè)起到一個表率作用，將會對網(wǎng)絡視頻行業(yè)快速發(fā)展產(chǎn)生極大推動作用，其正版、高清、多屏合一、“收費+免費”獨特的盈利模式及創(chuàng)新意識將引領國內(nèi)視頻行業(yè)新變革。
而在優(yōu)酷上市前，一場以“高清”為主的視頻大站在優(yōu)酷、暴風影音、PPS等視頻網(wǎng)站間展開，有分析說上市后優(yōu)酷上市后將會有更多的錢來解決視頻清晰度的問題。其次，優(yōu)酷上市是個歷史性標志事件，說明整個視頻行業(yè)已經(jīng)走上了主流舞臺，真正獲得資本認可。兩家網(wǎng)站的上市，對行業(yè)影響起促進作用。視頻網(wǎng)站未來的競爭和格局將發(fā)生怎樣的變化暫不得知，至少這兩家在資本市場已拔得頭籌。
NO4
電子商務網(wǎng)站麥考林、當當網(wǎng)上市
2010年10月26日，麥考林（股票代碼：MCOX）登陸納斯達克，開盤價為17.5美元，報收于17.26美元，比11美元的發(fā)行價漲56.91%。麥考林發(fā)行1174.29萬份美國存托股票(ADS)，麥考林通過IPO將募集約2億美元，并成為中國首家在納斯達克上市的服裝類垂直B2C企業(yè)。麥考林是通過網(wǎng)購（麥網(wǎng)m18.com）、郵購目錄和線下實體店三條腿走路，構筑一個24小時的購物圈，對消費者形成圍獵之勢，是為消費者提供24小時服務的商業(yè)零售公司。
2010年12月8日，中國電子商務公司當當網(wǎng)（股票代碼：DANG）于紐約交易所上市，融資規(guī)模為2.72億美元。當當網(wǎng)上市首日股價為29.91美元，比發(fā)行價上漲86.94%。相關數(shù)據(jù)顯示，當當在國內(nèi)圖書類B2C中排名第一。截至2010年9月30日，當當網(wǎng)提供59萬種圖書，其中包含中文標題圖書57萬種，當當網(wǎng)自稱這是中國線上和線下圖書經(jīng)銷商中間最大的圖書數(shù)據(jù)庫。除中文圖書外當當還提供外文圖書和音像制品銷售。
點評：自1999年起，中國的網(wǎng)絡購物市場經(jīng)歷了十幾年的成長，直至2008年后才獲得快速發(fā)展。近幾年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)獲得大批風險資本的注入和支持。隨著網(wǎng)絡購物誠信、支付、物流等環(huán)境的改善，該市場將獲得長足的發(fā)展。2009年，中國網(wǎng)購市場有近400億的交易規(guī)模而且我國電子商務增長，每年差不多翻一番。2010年12月迎來了電商企業(yè)的集中上市，使得早期風險投資的退出成為了現(xiàn)實。電子商務行業(yè)是屬于投資期長、資金需求高的領域，通過上市融資，有助于行業(yè)服務水平的整體提升，也將有利于上市企業(yè)培養(yǎng)自身的核心優(yōu)勢。艾瑞咨詢預計，未來2-3年中國的網(wǎng)絡購物領域將迎來一輪上市高潮。
NO5
團購網(wǎng)站雨后春筍掀起網(wǎng)購狂潮
美國Groupon“每日一團”團購網(wǎng)站的迅速崛起，使得自2010年3月開始，中國類似的網(wǎng)絡團購網(wǎng)站數(shù)量迅速達到了數(shù)百個，業(yè)界戲稱“百團大戰(zhàn)”。2010年6月23日，糯米網(wǎng)推出40元雙人電影套餐（電影票2張+可樂2杯+爆米花1份+哈根達斯冰激凌球1個），一天時間吸引逾15萬人參與團購。2010年9月9日，淘寶聚劃算平臺推出團購奔馳SMART汽車的活動，該團購活動上線后僅3小時28分鐘，205輛SMART即被搶購一空。
隨著團購模式的不斷升溫，“百團大戰(zhàn)”迅速演變成"千團大戰(zhàn)"、“萬團大戰(zhàn)”的局面。團購功能的門檻越來越低，越來越成為標配功能，“百團大戰(zhàn)”很可能在不久的將來演變成為“百萬團大戰(zhàn)”——受益的最終將是消費者。
點評：2010年網(wǎng)絡團購市場尤其火爆，出現(xiàn)“千團大戰(zhàn)”的局面，與該市場進入門檻低，商戶推廣、消費者購物需求強勁有關。無論是本地生活商戶，還是淘寶平臺的B類賣家，以及成立時間短的電商企業(yè)，都需要進行營銷推廣，團購網(wǎng)站為其提供了很好的方式，且與其他推廣方式不同，團購是按照效果付費的，投入產(chǎn)出比更可控；另一方面，越來越多消費者習慣網(wǎng)上購物商品，團購方式也為其提供了性價比更高的商品。
此外，團購方式也幫忙很多媒體實現(xiàn)了從資訊向購物的延伸和轉化，成為其新的業(yè)務增長點。因此出現(xiàn)了團購成各類網(wǎng)站標配的現(xiàn)象，門戶媒體搜狐網(wǎng)也推出了團購網(wǎng)站愛幫團。未來市場將呈現(xiàn)全國性團購網(wǎng)站與地區(qū)性團購網(wǎng)站并存的態(tài)勢。
NO6
第三方支付國家隊超級網(wǎng)銀上線
由于新興電子支付業(yè)務飛速發(fā)展，非銀行支付服務組織提供的第三方支付服務也已被公眾廣泛接受，第一代支付系統(tǒng)業(yè)務功能及服務對象都需要進一步拓展，央行的第二代支付系統(tǒng)應運而生。
2010年8月29日被稱為“超級網(wǎng)銀”的央行第二代支付系統(tǒng)8月30日正式上線，首批上線城市為北京、天津、廣州、深圳。12月15日，繼由央行牽頭搭建的第二代支付系統(tǒng)“超級網(wǎng)銀”在首批城市上線后，近日，“超級網(wǎng)銀”陸續(xù)登陸上海、長沙、杭州、南京等在內(nèi)的10個二批上線城市。
“超級網(wǎng)銀”推出后將大大提高銀行服務效率，降低成本，但“超級網(wǎng)銀”的普及會有個過程。目前，“超級網(wǎng)銀”還處于初級階段，因各家銀行網(wǎng)銀跨行轉賬收費標準不同，“超級網(wǎng)銀”收費問題則是關注焦點。
點評：最近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)上支付的交易規(guī)模將超萬億元大關。網(wǎng)上支付已從網(wǎng)絡購物、旅行預訂向生活繳費、基金申購、保險理賠等領域擴展。隨著中國網(wǎng)上銀行的快速發(fā)展，以標準化跨銀行網(wǎng)上金融服務為主的"超級網(wǎng)銀"的推出，體現(xiàn)了央行對銀行業(yè)為主的金融機構實現(xiàn)金融服務互聯(lián)網(wǎng)化的重視，同時也體現(xiàn)網(wǎng)上銀行支付正呈現(xiàn)平臺化的發(fā)展趨勢。但具體落實層面，尚面臨銀行間合作動力不強等多方面的阻力，其對第三方支付公司的沖擊也非常有限。
NO7
騰訊360大戰(zhàn)引發(fā)全民關注隱私問題
2010年春節(jié)，騰訊選擇在二三線和更低級別的城市推廣QQ醫(yī)生安全軟件，也就是一夜之間，QQ醫(yī)生占據(jù)國內(nèi)一億臺左右電腦，市場份額近40%。 騰訊此舉儼然“侵入”了360的地盤，國慶前夕，360推出了隱私管家，直指QQ涉嫌侵犯用戶隱私，隨后360又發(fā)布了扣扣保鏢，該產(chǎn)品除了保護QQ用戶隱私外，還能屏蔽QQ秀、QQ軟件廣告、QQ迷你首頁彈窗及QQ新聞彈出，其功能已經(jīng)直接抄了QQ賴以發(fā)家的根據(jù)。在此情景下，騰訊發(fā)出了致廣大QQ用戶的一封信，信中表示：親愛的QQ用戶：當您看到這封信的時候，我們剛剛作出了一個非常艱難的決定。在360公司停止對QQ進行外掛侵犯和惡意詆毀之前，我們決定將在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。
此外，在3Q大戰(zhàn)正酣之際， 百度、金山、傲游、可牛等公司還發(fā)布聯(lián)合聲明抵制360。
點評：3Q大戰(zhàn)，終于把360公司正式推上了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的行列。盡管360董事長周鴻祎經(jīng)常說自己是個小公司，但是這家小公司的野心或者說是雄心卻一點也不小，而事實上，業(yè)內(nèi)各位大佬也從來沒有且不敢小覷這家充滿狼性的公司。此外，幫助3Q大戰(zhàn)成為經(jīng)典的，還有騰訊聲明中的那句話“我們剛剛做出了一個非常艱難的確定”。這個頗顯無奈和悲壯的話語，卻讓公眾們讀出了“喜感”。是啊，如果強大如騰訊者都要做出一個非常艱難的決定，那蕓蕓眾生的哪個決定還會是輕松的呢？3Q大戰(zhàn)終將過去，馬化騰(微博)和周鴻祎也未見得不會重歸于好。但是這個“艱難的決定”，卻將留在艱難生活的人們的記憶中。
NO8
網(wǎng)游實名制正式實施
網(wǎng)游實名制是指玩家玩網(wǎng)絡游戲時，需要輸入真實的身份信息的制度。2010年6月22日，文化部正式對外出臺網(wǎng)游實名制相關法案《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》，并將于8月1日正式實施。
網(wǎng)游實名制有三個系統(tǒng)：一是注冊系統(tǒng)，玩家需提供身份信息；二是面向社會的查詢系統(tǒng)，家長可查詢到孩子在玩哪些游戲及在線情況；三是認證系統(tǒng)，與公安部門配合對注冊信息進行認證。一旦發(fā)現(xiàn)使用虛假身份注冊的用戶，將會對玩家級別、經(jīng)驗值、道具等清零。
國家推行網(wǎng)游實名制，根本目的就是利用技術手段限制未成年人上網(wǎng)的游戲時間，拒絕未成年人登錄PK練級類游戲，規(guī)范網(wǎng)游環(huán)境。對此，大部分玩家表示贊成，也有人擔心實名制能否有效實行，自己提交的個人信息能否保密。
對實名制持贊成觀點的玩家表示，推行實名制度后，網(wǎng)游世界里盜竊賬號、虛擬物品的情況將會減少。但也有人提出，玩網(wǎng)絡游戲目的就是為了休閑娛樂，如果還要進行身份證登記，感覺違背了玩游戲最初的目的。
點評：隨著網(wǎng)商實名制、網(wǎng)游實名制等一系列措施的施行，全面的網(wǎng)絡實名制其實已經(jīng)不遠了。
不過，網(wǎng)絡盜取隱私的現(xiàn)象同樣是愈演愈烈，甚至都有網(wǎng)站提供公開查詢個人隱私的服務，不需要任何手續(xù)，只需支付少量費用，在隱私保護問題沒有徹底得到解決的情況下，網(wǎng)絡實名的確是一件很令人心驚的事情。
NO9
真假開心網(wǎng)域名大戰(zhàn)終于宣判
2008年3月，開心網(wǎng)（kaixin001.com）開始正式運營。半年后，千橡高價購得kaixin.com域名，并推出同樣名為“開心網(wǎng)”的網(wǎng)站。2009年5月，kaixin001.com狀告千橡不正當競爭，要求其停用此名并索賠1000萬。2009年10月28日，此案首次開庭審理但未當庭宣判。2010年6月，此案二次開庭審理，千橡請求對kaixin.com在2008年10月時是否知名和具有特有名稱等進行鑒定，被法院駁回。2010年9月，千橡開心網(wǎng)與人人合并，賬號“互聯(lián)互通”。2010年10月，真假開心網(wǎng)一案塵埃落定，千橡集團的旗下的“開心網(wǎng)”被判令停用“開心網(wǎng)”名稱并賠償40萬元。對此，千橡CEO陳一舟撰寫博文表示愿意和開心網(wǎng)“一笑泯恩仇”。
點評：開心網(wǎng)和人人網(wǎng)之間馬拉松式的域名官司終于落停。官司宣判后，人人網(wǎng)董事長陳一舟通過微博向開心網(wǎng)董事長程炳皓示好，但是并沒有得到程的同等回饋。事實上，在雙方為域名之爭你來我往糾纏不清之際，SNS的黃金時期已過，被新生的微博取而代之。不過，沒有SNS，陳一舟還有糯米網(wǎng)、貓撲、DONEWS等，而失去了SNS的程炳皓將一無所有。因此，陳一舟這招“拖字訣”可謂是念得恰到好處。
NO10
網(wǎng)站國家隊啟動上市進程
2010年8月，有關部門領導就10家中國內(nèi)地新聞網(wǎng)站登陸A股一事，公開表示，其中的新華網(wǎng)A股上市計劃已獲有關部門批準，不出意外的話，新華網(wǎng)將成為網(wǎng)站國家隊中登陸A股的第一先鋒。
在這份10“人”大名單中，還有CNTV（中國網(wǎng)絡電視臺）、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線等。據(jù)悉，除新華網(wǎng)外，人民網(wǎng)上市正在中宣部的審批過程中，包括央視網(wǎng)在內(nèi)的2家網(wǎng)站正在加緊制定方案。
有消息透露，人民網(wǎng)去年收入3億元，廣告收益近兩年的增長都達到了100%，目前還在籌建專門的廣告公司來拓展廣告業(yè)務。央視網(wǎng)則已持續(xù)盈利5年，其中光是奧運會、世界杯賽事的轉播權就分別獲利數(shù)億。此外還有6家網(wǎng)站正在審批排隊過程中。按照預計，2011年應該有兩家左右能夠成功上市。一旦先鋒部隊成功上市，其成功的操作模式必然會被后來者借鑒。
點評：眼見著新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站賺的盆滿缽滿，長期以來慘淡經(jīng)營的國家隊網(wǎng)站自然心有不甘。
而在目前情況下，能夠緩解資金短缺的方式只能是上市，而且，海外上市的可能性幾乎為零，能上的就只能是A股的。但是，即便是都上了市，就會更強大嗎？
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